አዝማሚያዎች በየጊዜው እራሳቸውን የሚያድሱ ይመስላሉ. ለበልግ እና ክረምት 2024 የውጪ ስፖርቶች እና መዝናኛዎች የሚለብሱት ዋና ዋና ነገሮች ነበሩ እና ከዚህ ክበብ ብዙ “አስቀያሚ ጫማዎች” መጡ።
ከመነሻው ታሪክ በመነሳት የ KEEN ብራንድ ረጅም ታሪክ የለውም። እ.ኤ.አ. በ 2003 የኒውፖርት ብራንድ ተወለደ ፣ የእግሮቹን ጣቶች የሚከላከለው የመጀመሪያዎቹ ጥንድ ጫማዎች። ከዚያን ጊዜ ጀምሮ በጫማ ምርቶች ላይ ያተኮረ ይህ የአሜሪካ የስፖርት እና የመዝናኛ ብራንድ እንደ በረዶ ፣ ተራሮች ፣ ጅረቶች ፣ ወዘተ ያሉ ለበለጠ ንቁ የቤት ውጭ አጠቃቀም ተስማሚ የሆኑ ተግባራዊ ጫማዎችን በተከታታይ ለቋል ፣ ለምሳሌ የእግር ጉዞ ጫማዎች ፣ ተራራ መውጣት ጫማዎች ፣ ወዘተ. ሰሜን አሜሪካ, በገበያ ውስጥ ዋና ምርቶች.
እ.ኤ.አ. በ2007፣ KEEN ከአለም ምርጥ ሶስት የውጪ ጫማ ብራንዶች አንዱ ሆነ። በ 2007 የአሜሪካ ኩባንያ SNEW ዓመታዊ ሪፖርት መሠረት የወንዶች የውጪ ጫማዎች እና የሴቶች የውጪ ጫማዎች የገበያ ድርሻ በዚህ ዓመት 12.5% እና 17% ደርሷል ። በአሜሪካ የውጪ ማስታወቂያ የሸማቾች ገበያ ውስጥ ቀዳሚውን ስፍራ ይይዛል። ሁለተኛ እና አንደኛ ደረጃ ይይዛል።
በአዝማሚያዎች ፍለጋ ምክንያት የ KEEN ብራንድ ጫማዎች ቆንጆ, ፋሽን ወይም አስቀያሚ መሆናቸውን ለመወሰን አስቸጋሪ ነው. ታዋቂ ምርቶች እንኳን በአካባቢው የሰሜን አሜሪካ ገበያ መስፈርቶችን አያሟሉም. ይሁን እንጂ ከብዙ ታዋቂ ሰዎች ታዋቂነት እና በኦንላይን መድረኮች ላይ ያለው የሽያጭ ሁለት አሃዝ ጭማሪ በመመዘን KEEN ባለፉት ሁለት ዓመታት በቻይና ገበያ ውስጥ በጣም ታዋቂ ሆኗል.
ሪፖርቶች እንደሚያሳዩት የ KEEN ብራንድ ከተቋቋመ አምስት ዓመት ባልሞላ ጊዜ ውስጥ በ 2006 ወደ ቻይና ገበያ ገባ. ከዚያ በኋላ ሩሃሰን ትሬዲንግ በቻይና ገበያ የ KEEN ምርቶች አጠቃላይ ወኪል ሆኖ አገልግሏል። በሩቅ የባህር ማዶ ገበያዎች ውስጥ ላሉት ብራንዶች የአጠቃላይ ወኪል የንግድ ሞዴልን መምረጥ ምቹ ክወና እና ቁጥጥር ወጪዎችን ይሰጣል።
ይሁን እንጂ ይህ የንግድ ሞዴል በገበያው ውስጥ በትክክል ዘልቆ ለመግባት አስቸጋሪ ነው. በምርት ስም ከፍተኛ አስተዳደር፣ በብራንድ ዋና መሥሪያ ቤት እና በክልል ገበያ ውስጥ ባሉ ሸማቾች መካከል ብዙም ውጤታማ ግንኙነት የለም። የሸማቾች ምርጫዎች ሊረዱ የሚችሉት በምርት ሽያጭ ላይ በመመስረት ብቻ ነው፣ እና የሸማቾች አስተያየት አስፈላጊ ነው። ለመድረስ አስቸጋሪ.
እ.ኤ.አ. በ 2022 መገባደጃ ላይ KEEN ንግዱን በቻይና ገበያ ለማደራጀት ቆርጦ ነበር እና የጃፓን ስኒከር ብራንድ ASICS ቻይና ዋና ስራ አስኪያጅ ሆነው ያገለገሉትን ቼን ዢያኦቶንግ የኤዥያ-ፓሲፊክ ገበያን እንዲመሩ ቀጥሯል። በተመሳሳይ ጊዜ ኩባንያው በቻይና ገበያ ውስጥ የኤጀንሲ መብቶቹን መልሶ በመስመር ላይ በቀጥታ የሽያጭ ሞዴል ተቀብሏል, እና ከመስመር ውጭ መደብሮች ከሻጮች ጋር በመተባበር ይከፈታሉ. በውጤቱም, የ KEEN ምርት ስም አዲስ የቻይንኛ ስም አለው - KEEN.
ከንግድ ጋር በተያያዘ KEEN አሁንም በቻይና ገበያ ውስጥ በስፖርት ጫማዎች እና በመዝናኛ ጫማዎች ላይ ያተኩራል, ነገር ግን የእስያ-ፓሲፊክ ገበያ የተቀናጀ አስተዳደር በ KEEN እና በእስያ-ፓሲፊክ ክልል, በእስያ-ፓስፊክ ክልል እና በኬን መካከል ያለውን ግንኙነት ፈጥሯል. ቻይና። "የእኛ የቶኪዮ ዲዛይን ማእከል በቻይና ገበያ ውስጥ በጣም ተወዳጅ ለሆኑ አንዳንድ ጫማዎች አዳዲስ ቀለሞችን ያዘጋጃል. በተመሳሳይ የቶኪዮ ዲዛይን ማእከል አልባሳት እና መለዋወጫዎችን በማዘጋጀት ላይ ይገኛል ሲሉ የኬን የግብይት ክፍል ባልደረባ ለጂሚያን ዜና ተናግረዋል። .
የኤዥያ ፓሲፊክ ቢሮ መከፈት የ KEEN ቶኪዮ ዲዛይን ማእከል ከቻይና ገበያ ግብረመልስ በፍጥነት እንዲቀበል ያስችለዋል። በተመሳሳይ ጊዜ የእስያ ፓሲፊክ ቢሮ እና የቶኪዮ ዲዛይን ማእከል በመላው እስያ ፓስፊክ ገበያ እና በአለም አቀፍ ዋና መሥሪያ ቤቶች መካከል ግንኙነትን ይሰጣሉ ። በገቢያ ባህሪያት በቻይና ገበያ እና በዋናነት በሰሜን አሜሪካ ባለው የ KEEN ዓለም አቀፍ ገበያ መካከል ብዙ ልዩነቶች አሉ።
ከሰርጦች አንፃር፣ በ2022 መጨረሻ - 2023 መጀመሪያ ላይ በቻይና ውስጥ የንግድ ሥራውን እንደገና ከተዋቀረ በኋላ KEEN በመጀመሪያ ወደ የመስመር ላይ ቻናሎች ይመለሳል። በአሁኑ ጊዜ ቲማልን፣ ጄዲ.ኮም ወዘተን ጨምሮ ሁሉም የመስመር ላይ ቻናሎች በቀጥታ ይሰራሉ። እ.ኤ.አ. በ 2023 መገባደጃ ላይ በቻይና ውስጥ የመጀመሪያው ከመስመር ውጭ ሱቅ ተከፈተ ፣ በ IAPM Shopping Mall በ Huaihai Middle Road ፣ የሻንጋይ ዋና የስፖርት ፍጆታ አውራጃ። እስካሁን፣ KEEN ከመስመር ውጭ መደብሮች በቤጂንግ፣ ጓንግዙ፣ ሼንዘን፣ ቼንግዱ እና ዢያን ተከፍተዋል፣ ነገር ግን እነዚህ ሁሉ መደብሮች ከአጋሮች ጋር በመተባበር ተከፍተዋል።
በኖቬምበር አጋማሽ 2024፣ KEEN ቻይና ብጁ ትርኢት ይካሄዳል። ከግለሰብ ምርት ገዢዎች በተጨማሪ፣ ብዙ ደንበኞች እንደ ሳንፉ ውጪ ያሉ የውጪ የጋራ ማከማቻ ኩባንያዎች ሲሆኑ፣ እንደ የእግር ጉዞ ጫማዎች እና ተራራ መውጣት ባሉ ጫማዎች ላይ ያተኮሩ። በተጨማሪም, የቻይና ገበያ የበለጠ ፋሽን ነው, እና ብዙ የቡቲክ ገዢዎች በጋራ ታዋቂ ጫማዎች ላይ በማተኮር በብጁ ትርኢት ላይ ተገኝተዋል.
የጫማ እቃዎች አሁንም በቻይና ገበያ የ KEEN ዋና ምድብ ነው, ይህም የሽያጭ 95% ነው. ይሁን እንጂ የጫማ ምርቶች የእድገት አዝማሚያዎች በዓለም ዙሪያ በተለያዩ ገበያዎች ይለያያሉ. ይህ KEEN የቻይና ገበያ እንደገና ከተደራጀ በኋላ ስለ ገበያው ጥልቅ ግንዛቤ ያለው ነው.
በአካባቢው የሰሜን አሜሪካ ገበያ ውስጥ በስፖርት እና በመዝናኛ ብራንድ አቀማመጥ ፣ KEEN በስፖርቶች ላይ የበለጠ ያተኮረ ነው ፣ እና ሸማቾች የውጪውን ተግባራዊ ባህሪዎች ከፍ አድርገው ይመለከቱታል። ይሁን እንጂ በቻይና ገበያ ውስጥ የመዝናኛ ባህሪያት የበለጠ ጠንካራ ናቸው, KEEN. ብዙ ቀለሞች, ጫማዎች ይሸጣሉ. "በቻይና ገበያ ውስጥ ታዋቂ ሰዎች የሚለብሱት አብዛኛዎቹ የ KEEN ጫማዎች የተለመዱ ጫማዎች ናቸው, እና አንዳንዶቹ ፋሽን በሆኑ ልጃገረዶች ቀሚስ አድርገው ይለብሷቸዋል.
ይህ ልዩነት በከፊል በቻይና ገበያ ግዙፍ መጠን ምክንያት ነው. የስፖርት እና የመዝናኛ ብራንዶች ተከታታይ የስፖርት ጫማዎችን በመሸጥ ጥሩ ትርፍ ሊያገኙ ይችላሉ። መጀመሪያ ላይ "ትንሽ ግን ቆንጆ" እየፈለግን ነበር. የቻይና ገበያ፣ ትርጉሙ ይሄ ነው።
ግን እንደ KEEN ላለ የምርት ስም ፣ የውጪ ተግባር በብራንድ እና በማንነቱ ዋና ላይ ነው ፣ ስለሆነም ይህ ስምምነት የቻይና ገበያ ተለዋዋጭ አዝማሚያዎችን በጥልቀት መረዳትን ይጠይቃል።
ለምሳሌ ፣ ብዙ ጥሩ የስፖርት እና የመዝናኛ ብራንዶች አሉ። ሲመሰረቱ ወይም ወደ ቻይና ገበያ ሲገቡ ጥሩ ታሪኮችን ይነግሩ ነበር, ነገር ግን ሙያዊ ስፖርታቸውን በመሸጥ ባህሪያትን እና በመዝናኛ ምርቶች ላይ የተካኑ ናቸው. ሁሉም ማለት ይቻላል እንደዚህ ያሉ የምርት ስሞች ሁልጊዜ በሚለዋወጠው የቻይና ገበያ ውስጥ ይሰቃያሉ። አዝማሚያዎች ተወስደዋል. በዚህ መኸር እና ክረምት የተወሰነ የጫማ ዘይቤ ፋሽን ነው ፣ ግን በሚቀጥለው ጸደይ እና በጋ ጊዜ ያለፈበት ይሆናል።
ይህ ደግሞ ቁልፉ ሁሉም ማለት ይቻላል የስፖርት ብራንዶች በ 2023 ሙያዊ ስፖርቶች ላይ እንደገና ማተኮር ይጀምራሉ.
ከ KEEN Tmall ዋና መደብር የሽያጭ ደረጃ፣ ከ5,000 ጥንዶች በላይ የተሸጠው በጣም ታዋቂው ምርት፣ የጃስፐር ማውንቴን ተከታታይ የውጪ የካምፕ ጫማ መሆኑን ማየት ይቻላል፣ ይህም በ Double 11 ወቅት እንኳን 999 yuan ዋጋ ያለው ነው። ቅናሽ በጣም ትልቅ ነው።
Chen Xiaotong ቢሮ ከያዘ በኋላ በቻይና ገበያ የ KEEN "ትንሽ ግን ቆንጆ" የምርት አቀማመጥ እና ስትራቴጂካዊ እቅድ አዘጋጅቷል. ይህ ሙያዊ ተግባራትን እና የፋሽን ባህሪያትን አያካትትም, ስለዚህም KEEN እንደ ትንሽ ምርት በእውነት "እንደገና መወለድ" ይችላል. ግን እዚህ የሚያምር ኩባንያ አለ. ዋናው ብራንዲንግ ነው።
የልጥፍ ሰዓት፡- ህዳር-26-2024