Trends lykje harsels hieltyd opnij útfine. Foar hjerst en winter 2024 wiene bûtensport en frije tiid de wichtichste items om te dragen, en út dizze sirkel kaam in oerfloed fan "llike skuon."
Ut it oarsprongferhaal te oardieljen hat it merk KEEN gjin lange skiednis. Yn 2003 waard it merk Newport berne, mei it earste pear sandalen dy't de teannen beskermje. Sûnt dy tiid hat dit Amerikaanske sport- en frije tiidmerk spesjalisearre yn skuonprodukten konsekwint funksjonele skuon frijlitten dy't geskikt binne foar mear aktyf bûtengebrûk, lykas snie, bergen, streamen, ensfh. Noard-Amearika, de wichtichste produkten op 'e merke.
Yn 2007 waard KEEN ien fan 'e top trije merken foar bûtenskoeien yn' e wrâld. Neffens it jierferslach 2007 fan it Amerikaanske bedriuw SNEW berikte it merkoandiel fan bûtenskoeien foar manlju en bûtenskoeien foar froulju dit jier 12,5% en 17%. ranks earste yn 'e Amerikaanske konsumintemerk foar bûtenreklame. Rang twadde en earste.
Troch it stribjen nei trends is it dreech om te bepalen oft KEEN merk skuon moai, modieus of ûnsjoch binne. Sels populêre produkten foldogge net oan 'e easken fan' e pleatslike Noardamerikaanske merk. Lykwols, beoardielje út de populariteit fan in protte ferneamde persoanen en de dûbele sifers tanimming fan ferkeap op online platfoarms, KEEN is frij populêr wurden yn 'e Sineeske merk yn' e ôfrûne twa jier.
Neffens rapporten kaam it KEEN-merk de Sineeske merk yn 2006, minder dan fiif jier nei syn oprjochting. Dêrnei fungearre Ruhasen Trading as de algemiene agint foar KEEN-produkten yn 'e Sineeske merk. Foar nichemerken yn bûtenlânske merken op ôfstân, it kiezen fan it bedriuwsmodel foar algemiene agint soarget foar handige operaasje en kontroleare kosten.
Dit bedriuwsmodel is lykwols lestich om wirklik de merk te penetrearjen. D'r is net folle effektive kommunikaasje tusken it topmanagement fan it merk, it haadkantoar fan it merk, en konsuminten yn 'e regionale merk. Konsumint foarkar kin allinnich wurde begrepen basearre op produkt ferkeap, en konsumint feedback is wichtich. dreech te berikken.
Oan 'e ein fan 2022 wie KEEN besletten om har bedriuw yn' e Sineeske merk te reorganisearjen en hierde Chen Xiaotong, dy't tsjinne as de algemien direkteur fan it Japanske sneakermerk ASICS China, oan it haad fan 'e Azië-Stille Oseaan-merk. Tagelyk krige it bedriuw syn agintskiprjochten op 'e Sineeske merk werom en naam it online direkte ferkeapmodel oan, en offline winkels wurde iepene yn gearwurking mei dealers. As gefolch hat it KEEN-merk in nije Sineeske namme - KEEN.
Op it mêd fan saaklik rjochtet KEEN him noch altyd op sportskuon en frijetiidskuon yn 'e Sineeske merk, mar it ferienige behear fan' e Azië-Stille Oseaan-merk hat in ferbiningseffekt makke tusken KEEN wrâldwiid en de regio Azië-Stille Oseaan, de regio Azië-Stille Oseaan en Sina. "Us Tokyo Design Center sil nije kleuren ûntwikkelje foar guon skuon dy't heul populêr binne op 'e Sineeske merk. Tagelyk ûntwikkelet it Tokyo Design Center ek klean en aksessoires, ”fertelde in personielslid fan KEEN's marketingôfdieling Jiemian nijs. .
De iepening fan it Asia Pacific Office stelt KEEN Tokyo Design Center yn steat om fluch feedback te ûntfangen fan 'e Sineeske merk. Tagelyk leverje it Asia Pacific Office en Tokyo Design Center ek in keppeling tusken de heule Azië-Stille Oseaan-merk en it wrâldwide haadkantoar. Wat merkkenmerken oanbelanget, binne d'r in protte ferskillen tusken de Sineeske merk en de wrâldwide merk fan KEEN, dy't fral basearre is yn Noard-Amearika.
Wat kanalen oanbelanget, nei de reorganisaasje fan har bedriuw yn Sina ein 2022 - begjin 2023, sil KEEN earst weromkomme nei online kanalen. Op it stuit wurde alle online kanalen ynklusyf Tmall, JD.com, ensfh. Oan 'e ein fan 2023 waard de earste offline winkel yn Sina iepene, lizzend yn it IAPM Shopping Mall oan Huaihai Middle Road, it wichtichste saaklike distrikt fan sportkonsumpsje yn Shanghai. Oant no binne KEEN offline winkels ek iepene yn Peking, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu en Xi'an, mar al dizze winkels wurde iepene yn gearwurking mei partners.
Mids novimber 2024 sil KEEN China Custom Fair wurde hâlden. Neist yndividuele produktkeapers binne in protte klanten bûtenkollektive winkelbedriuwen lykas Sanfu Outdoor, dy't spesjalisearre is yn funksjonele skuon foar bûten, lykas kuierskuon en bergbeklimmerskuon. Dêrnjonken is de Sineeske merk modieuzer, en in protte boutique-keapers hawwe de oanpaste beurs bywenne, rjochte op co-branded skuon.
Footwear is noch altyd de kearnkategory fan KEEN yn 'e Sineeske merk, goed foar 95% fan 'e ferkeap. De ûntwikkelingstrends fan skuonprodukten ferskille lykwols yn ferskate merken rûn de wrâld. Dit is wêr't KEEN it djipste begryp hat fan 'e merk nei de reorganisaasje fan' e Sineeske merk.
Yn 'e posisjonearring fan' e sport- en frije tiidmerk yn 'e pleatslike Noard-Amerikaanske merk is KEEN mear rjochte op sport, en konsuminten wurdearje de funksjonele skaaimerken fan it bûten. Lykwols, yn 'e Sineeske merk, de frije tiid attributen binne sterker, neffens KEEN. Hoe mear kleuren, hoe better de skuon ferkeapje. "De measte KEEN-skuon droegen troch ferneamden op 'e Sineeske merk binne casual skuon, en guon drage se sels mei rokken fan modieuze famkes.
Dit ferskil is foar in part te tankjen oan de grutte skaal fan 'e Sineeske merk. Sport- en frije merken kinne echt in goede winst meitsje troch in searje sportskuonmerken te ferkeapjen. Yn it earstoan sochten wy nei "lyts mar moai". Sineeske merk, dat is wat it betsjut.
Mar foar in merk lykas KEEN is bûtenfunksjonaliteit de kearn fan har merk en har identiteit, dus dit kompromis fereasket in djip begryp fan 'e feroarjende trends fan' e Sineeske merk.
Bygelyks binne d'r in protte niche sport- en frije merken. Doe't se waarden oprjochte of ynfierd de Sineeske merk, hja fertelden goede ferhalen, mar hja ferlitten harren profesjonele sporten ferkeap kwaliteiten en spesjalisearre yn frije tiid produkten. Hast al sokke merken sille lije yn 'e hieltyd feroarjende Sineeske merk. Trends wurde fuortswaaid. In bepaalde styl fan skuon is dizze hjerst en winter modieus, mar sil de kommende maitiid en simmer ferâldere wurde.
Dit is ek de kaai foar it feit dat hast alle sportmerken har wer begjinne te rjochtsjen op profesjonele sporten yn 2023. Nei alle gedachten feroarje de funksjonele easken fan profesjonele sporten net ôfhinklik fan seizoen en trends.
Ut de ferkeap ranglist fan KEEN Tmall flaggeskip winkel, kin ek sjoen wurde dat it meast populêre produkt, dat ferkocht mear as 5.000 pearen, is de Jasper Mountain rige outdoor camping skuon, dat wurdt prize op 999 yuan, sels tidens Double 11. De koarting is te grut.
Neidat Chen Xiaotong syn kantoar naam, formulearre hy de "lyts mar moai" produktposysje en strategyske planning fan KEEN yn 'e Sineeske merk. Dit omfettet gjin profesjonele funksjonaliteit en moade-attributen, sadat KEEN wirklik "werberber" kin wurde as in lyts produkt. mar hjir is in moai bedriuw. De kaai is branding.
Post tiid: Nov-26-2024