Is cosúil go mbíonn treochtaí á n-athchruthú féin i gcónaí. Le haghaidh an fhómhair agus an gheimhridh 2024, ba iad spóirt agus fóillíocht faoin aer na príomh-mhíreanna le caitheamh, agus ón gciorcal seo tháinig raidhse de “bróga gránna”.
Ag breithiúnas ón scéal tionscnaimh, níl stair fhada ag branda KEEN. Sa bhliain 2003, rugadh branda Newport, leis an gcéad péire sandals a chosnaíonn na toes. Ó shin i leith, tá an branda spóirt agus fóillíochta Meiriceánach seo atá ag speisialú i dtáirgí coisbheart tar éis bróga feidhmiúla a scaoileadh go seasta atá oiriúnach le húsáid níos gníomhaí faoin aer, mar shampla sneachta, sléibhte, srutháin, etc., mar bróga hiking, bróga sléibhteoireachta, etc. A phríomhbhranda i Meiriceá Thuaidh, na príomh-tháirgí sa mhargadh.
In 2007, tháinig KEEN ar cheann de na trí bhranda coisbheart lasmuigh is fearr ar domhan. De réir thuarascáil bhliantúil 2007 na cuideachta Mheiriceánach SNEW, shroich sciar den mhargadh de choisbheart lasmuigh na bhfear agus coisbheart lasmuigh na mban 12.5% agus 17% i mbliana. sa chéad áit i margadh tomhaltóirí fógraíochta lasmuigh Mheiriceá. Ranganna sa dara agus sa chéad.
Mar gheall ar an tóir ar threochtaí, tá sé deacair a chinneadh an bhfuil bróga branda KEEN álainn, faiseanta nó gránna. Ní chomhlíonann fiú táirgí coitianta riachtanais mhargadh áitiúil Mheiriceá Thuaidh. Mar sin féin, ag breithniú ón tóir a bhí ag go leor daoine cáiliúla agus an méadú dúbailte ar dhíolacháin ar ardáin ar líne, tá KEEN tar éis éirí coitianta go leor i margadh na Síne le dhá bhliain anuas.
De réir tuairiscí, chuaigh branda KEEN isteach i margadh na Síne i 2006, níos lú ná cúig bliana tar éis a bhunaithe. Tar éis sin, d'fheidhmigh Ruhasen Trading mar ghníomhaire ginearálta do tháirgí KEEN i margadh na Síne. Maidir le brandaí nideoige i margaí thar lear iargúlta, soláthraíonn roghnú an tsamhail ghnó gníomhaire ginearálta oibriú áisiúil agus costais rialaithe.
Mar sin féin, tá sé deacair an tsamhail ghnó seo dul isteach sa mhargadh go fírinneach. Níl mórán cumarsáide éifeachtach idir ardbhainistíocht an bhranda, ceanncheathrú an bhranda, agus tomhaltóirí sa mhargadh réigiúnach. Ní féidir roghanna tomhaltóirí a thuiscint ach amháin bunaithe ar dhíolacháin táirgí, agus tá aiseolas tomhaltóirí tábhachtach. deacair a bhaint amach.
Ag deireadh na bliana 2022, bhí KEEN meáite ar a ghnó a atheagrú i margadh na Síne agus d'fhostaigh sé Chen Xiaotong, a bhí ina bhainisteoir ginearálta ar bhranda sneaker Seapáine ASICS tSín, chun bheith i gceannas ar mhargadh na hÁise-Aigéan Ciúin. Ag an am céanna, fuair an chuideachta a cearta gníomhaireachta ar ais i margadh na Síne agus ghlac an tsamhail díolacháin dhíreach ar líne, agus osclaítear siopaí as líne i gcomhar le déileálaithe. Mar thoradh air sin, tá ainm Sínise nua ar an mbranda KEEN - KEEN.
I dtéarmaí gnó, tá KEEN fós ag díriú ar bhróga spóirt agus bróga fóillíochta i margadh na Síne, ach chruthaigh bainistíocht aontaithe mhargadh na hÁise-Aigéan Ciúin éifeacht nasc idir KEEN ar fud an domhain agus an réigiún Áise-Aigéan Ciúin, an réigiún Áise-Aigéan Ciúin agus tSín. “Forbróidh ár nIonad Dearaidh i dTóiceo dathanna nua do roinnt bróga a bhfuil an-tóir orthu i margadh na Síne. Ag an am céanna, tá éadaí agus gabhálais á bhforbairt ag Ionad Dearaidh Tóiceo freisin,” a dúirt ball foirne de roinn margaíochta KEEN le nuacht Jemian. .
Cuireann oscailt Oifig Áise an Aigéin Chiúin ar chumas Ionad Deartha KEEN Tokyo aiseolas a fháil go tapa ó mhargadh na Síne. Ag an am céanna, soláthraíonn Oifig Áise an Aigéin Chiúin agus Ionad Deartha Tóiceo nasc freisin idir margadh iomlán Áise an Aigéin Chiúin agus an ceanncheathrú domhanda. I dtéarmaí saintréithe an mhargaidh, tá go leor difríochtaí idir margadh na Síne agus margadh domhanda KEEN, atá bunaithe go príomha i Meiriceá Thuaidh.
Maidir le bealaí, tar éis atheagrú a dhéanamh ar a ghnó sa tSín go déanach in 2022 – go luath in 2023, fillfidh KEEN ar chainéil ar líne ar dtús. Faoi láthair, oibrítear go díreach gach cainéal ar líne lena n-áirítear Tmall, JD.com, etc. Ag deireadh na bliana 2023, osclaíodh an chéad siopa as líne sa tSín, atá suite i Meall Siopadóireachta IAPM ar Huaihai Middle Road, príomhcheantar gnó tomhaltais spóirt i Shanghai. Go dtí seo, d'oscail siopaí as líne KEEN freisin i mBéising, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu agus Xi'an, ach osclaítear na siopaí seo go léir i gcomhar le comhpháirtithe.
I lár mhí na Samhna 2024, reáchtálfar KEEN China Custom Fair. Chomh maith le ceannaitheoirí táirgí aonair, is cuideachtaí stórais comhchoiteanna lasmuigh iad go leor custaiméirí mar Sanfu Outdoor, a dhéanann speisialtóireacht ar bhróga feidhmiúla lasmuigh cosúil le bróga fánaíochta agus bróga sléibhteoireachta. Ina theannta sin, tá margadh na Síne níos faiseanta, agus d'fhreastail go leor ceannaitheoirí siopa ar an aonach saincheaptha, ag díriú ar bhróga comhbhrandála.
Tá coisbheart fós mar phríomhchatagóir KEEN i margadh na Síne, arb ionann é agus 95% de na díolacháin. Mar sin féin, athraíonn treochtaí forbartha táirgí coisbheart i margaí éagsúla ar fud an domhain. Seo an áit a bhfuil an tuiscint is doimhne ag KEEN ar an margadh tar éis atheagrú mhargadh na Síne.
I suíomh an bhranda spóirt agus fóillíochta i margadh áitiúil Mheiriceá Thuaidh, tá KEEN dírithe níos mó ar spóirt, agus tá luach ag tomhaltóirí ar ghnéithe feidhmiúla an taobh amuigh. Mar sin féin, i margadh na Síne, tá na tréithe fóillíochta níos láidre, de réir KEEN. Na dathanna níos mó, is amhlaidh is fearr a dhíolann na bróga. “Is bróga ócáideacha an chuid is mó de na bróga KEEN a chaitheann daoine cáiliúla i margadh na Síne, agus caitheann cuid acu fiú le sciortaí ó chailíní faiseanta.
Tá an difríocht seo go páirteach mar gheall ar scála ollmhór mhargadh na Síne. Is féidir le brandaí spóirt agus fóillíochta brabús maith a dhéanamh i ndáiríre trí shraith de bhrandaí bróg spóirt a dhíol. Ar dtús, bhíomar ag lorg “beag ach álainn”. Margadh na Síne, sin a chiallaíonn sé.
Ach le haghaidh branda cosúil le KEEN, tá feidhmiúlacht lasmuigh ag croílár a bhranda agus a chéannacht, agus mar sin éilíonn an comhréiteach seo tuiscint dhomhain ar threochtaí athraitheacha mhargadh na Síne.
Mar shampla, tá go leor brandaí nideoige spóirt agus fóillíochta. Nuair a bunaíodh iad nó nuair a tháinig siad isteach i margadh na Síne, d'inis siad dea-scéalta, ach thréig siad a gcáilíochtaí gairmiúla díolacháin spóirt agus rinne siad speisialaithe i dtáirgí fóillíochta. Beidh beagnach gach branda den sórt sin ag fulaingt i margadh na Síne atá ag athrú i gcónaí. Tá na treochtaí scuabtha ar shiúl. Tá stíl bróg áirithe faiseanta an titim agus an gheimhridh seo, ach beidh sé as dáta san earrach agus sa samhradh seo chugainn.
Is é seo an eochair freisin go dtosóidh beagnach gach branda spóirt ag díriú ar spóirt ghairmiúla arís i 2023. Tar éis an tsaoil, ní athraíonn riachtanais fheidhmiúla spóirt gairmiúla ag brath ar an séasúr agus ar na treochtaí.
Ó rangú díolacháin siopa príomhthionscadal KEEN Tmall, is féidir a fheiceáil freisin gurb é an táirge is mó tóir, a dhíol níos mó ná 5,000 péire, bróga campála lasmuigh sraith Jasper Mountain, atá ar phraghas ag 999 yuan, fiú le linn Dúbailte 11. An lascaine ró-mhór.
Tar éis do Chen Xiaotong dul i mbun oifige, cheap sé suíomh táirge “beag ach álainn” agus pleanáil straitéiseach KEEN i margadh na Síne. Ní chuimsíonn sé seo feidhmiúlacht ghairmiúil agus tréithe faisin, ionas gur féidir KEEN a "athbhreith" mar tháirge beag. ach seo cuideachta álainn. Is í an eochair ná brandáil.
Am postála: Nov-26-2024