Tha e coltach gu bheil gluasadan an-còmhnaidh ag ath-thòiseachadh iad fhèin. Airson tuiteam agus geamhradh 2024, b ’e spòrs a-muigh agus cur-seachad na prìomh nithean a bu chòir a chaitheamh, agus bhon chearcall seo thàinig pailteas de“ bhrògan grànda ”.
A ’breithneachadh bhon sgeulachd thùsail, chan eil eachdraidh fhada aig branda KEEN. Ann an 2003, rugadh branda Newport, leis a 'chiad phaidhir de sandals a dhìonas na òrdagan. Bhon uairsin, tha am brannd spòrs is cur-seachad Ameireaganach seo a tha a’ speisealachadh ann am bathar bhrògan air a bhith a’ sgaoileadh bhrògan gnìomh gu cunbhalach a tha freagarrach airson cleachdadh nas gnìomhaiche a-muigh, leithid sneachda, beanntan, sruthan, msaa, leithid brògan coiseachd, brògan sreapadaireachd, msaa. Ameireaga a-Tuath, na prìomh thoraidhean sa mhargaidh.
Ann an 2007, thàinig KEEN gu bhith mar aon de na trì suaicheantasan coise a-muigh as fheàrr san t-saoghal. A rèir aithisg bhliadhnail 2007 bhon chompanaidh Ameireaganach SNEW, ràinig roinn margaidh de bhrògan fir a-muigh agus brògan boireannaich a-muigh 12.5% agus 17% am-bliadhna. a’ chiad àite ann am margaidh luchd-cleachdaidh sanasachd a-muigh Ameireagaidh. Rangan san dàrna agus an toiseach.
Air sgàth gluasadan fasan, tha e duilich faighinn a-mach a bheil brògan branda KEEN brèagha, fasanta no grànda. Chan eil eadhon toraidhean mòr-chòrdte a’ coinneachadh ri riatanasan margaidh ionadail Ameireagadh a-Tuath. Ach, a ’breithneachadh air cho mòr sa tha mòran de dhaoine ainmeil agus an àrdachadh dà-fhigearach ann an reic air àrd-ùrlaran air-loidhne, tha KEEN air fàs gu math mòr-chòrdte ann am margaidh Shìona anns an dà bhliadhna a dh’ fhalbh.
A rèir aithisgean, chaidh am brannd KEEN a-steach do mhargaidh Shìona ann an 2006, nas lugha na còig bliadhna às deidh a stèidheachadh. Às deidh sin, bha Ruhasen Trading na àidseant coitcheann airson toraidhean KEEN ann am margaidh Shìona. Airson suaicheantasan sònraichte ann am margaidhean iomallach thall thairis, tha taghadh a’ mhodail gnìomhachais àidseant coitcheann a’ toirt seachad obrachadh goireasach agus cosgaisean fo smachd.
Ach, tha am modail gnìomhachais seo duilich a dhol a-steach don mhargaidh. Chan eil mòran conaltraidh èifeachdach eadar prìomh luchd-stiùiridh a’ bhrand, prìomh oifisean a’ bhrand, agus luchd-cleachdaidh sa mhargaidh roinneil. Chan urrainnear roghainnean luchd-cleachdaidh a thuigsinn ach stèidhichte air reic toraidh, agus tha fios air ais bho luchd-cleachdaidh cudromach. duilich a ruigsinn.
Aig deireadh 2022, bha KEEN dìorrasach a ghnìomhachas ath-eagrachadh ann am margaidh Shìona agus dh’fhastaidh e Chen Xiaotong, a bha na mhanaidsear coitcheann air branda sneaker Iapanach ASICS China, gus a bhith os cionn margaidh Àisia-Pacific. Aig an aon àm, fhuair a’ chompanaidh a chòraichean buidhne air ais ann am margaidh Shìona agus ghabh iad ris a’ mhodal reic dìreach air-loidhne, agus tha stòran far-loidhne air am fosgladh ann an co-obrachadh le luchd-reic. Mar thoradh air an sin, tha ainm Sìneach ùr aig a’ bhrand KEEN - KEEN.
A thaobh gnìomhachas, tha KEEN fhathast ag amas air brògan spòrs agus brògan cur-seachad ann am margaidh Shìona, ach tha riaghladh aonaichte margaidh Àisia-Pacific air buaidh ceangail a chruthachadh eadar KEEN air feadh an t-saoghail agus roinn Àisia-Pacific, roinn Àisia-Pacific agus Sìona. “Leasaichidh an Ionad Dealbhaidh Tokyo againn dathan ùra airson cuid de bhrògan air a bheil fèill mhòr ann am margaidh Shìona. Aig an aon àm, tha Ionad Dealbhaidh Tokyo cuideachd a’ leasachadh aodach is sgeadachadh, ”thuirt neach-obrach de roinn margaidheachd KEEN ri naidheachdan Jemian. .
Tha fosgladh Oifis Asia Pacific a’ toirt cothrom do Ionad Dealbhaidh KEEN Tokyo fios air ais fhaighinn gu sgiobalta bho mhargaidh Shìona. Aig an aon àm, tha Oifis Asia Pacific agus Ionad Dealbhaidh Tokyo cuideachd a’ toirt seachad ceangal eadar margaidh Asia Pacific gu lèir agus prìomh oifisean na cruinne. A thaobh feartan margaidh, tha mòran eadar-dhealachaidhean eadar margaidh Shìona agus margaidh chruinneil KEEN, a tha stèidhichte sa mhòr-chuid ann an Ameireaga a Tuath.
A thaobh seanalan, às deidh ath-eagrachadh a ghnìomhachas ann an Sìona aig deireadh 2022 - tràth ann an 2023, tillidh KEEN gu seanalan air-loidhne an toiseach. An-dràsta, tha a h-uile seanail air-loidhne a’ gabhail a-steach Tmall, JD.com, msaa air an obrachadh gu dìreach. Aig deireadh 2023, chaidh a’ chiad stòr far-loidhne ann an Sìona fhosgladh, suidhichte ann am Meall Bhùthan IAPM air Rathad Meadhanach Huaihai, prìomh sgìre gnìomhachais caitheamh spòrs ann an Shanghai. Gu ruige seo, tha stòran far-loidhne KEEN cuideachd air fosgladh ann am Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu agus Xi'an, ach tha na stòran sin uile air am fosgladh ann an co-obrachadh le com-pàirtichean.
Ann am meadhan na Samhna 2024, thèid KEEN China Custom Fair a chumail. A bharrachd air luchd-ceannach toraidh fa leth, tha mòran de luchd-ceannach nan companaidhean stòr a-muigh leithid Sanfu Outdoor, a tha gu sònraichte a’ dèanamh bhrògan gnìomh a-muigh leithid brògan coiseachd agus brògan sreapadaireachd. A bharrachd air an sin, tha margaidh Shìona nas fhasanta, agus bha mòran de luchd-ceannach bùtha an làthair aig an fhèill àbhaisteach, le fòcas air brògan co-bhranndaichte.
Tha brògan fhathast mar phrìomh roinn KEEN ann am margaidh Shìona, a’ dèanamh suas 95% de reic. Ach, tha gluasadan leasachaidh thoraidhean coise eadar-dhealaichte ann am margaidhean eadar-dhealaichte air feadh an t-saoghail. Seo far a bheil an tuigse as doimhne aig KEEN air a’ mhargaidh às deidh ath-eagrachadh margaidh Shìona.
Ann a bhith a’ suidheachadh a’ bhrannd spòrs is cur-seachad ann am margaidh ionadail Ameireagadh a-Tuath, tha barrachd fòcas aig KEEN air spòrs, agus tha luchd-cleachdaidh a’ cur luach air feartan gnìomh a’ bhlàr a-muigh. Ach, ann am margaidh Shìona, tha na feartan cur-seachad nas làidire, a rèir KEEN. Mar as motha de dhhathan, is ann as fheàrr a reiceas na brògan. “Is e brògan casual a th’ anns a ’mhòr-chuid de na brògan KEEN a bhios daoine ainmeil ann am margaidh Shìona, agus bidh cuid eadhon gan caitheamh le sgiortaichean le nigheanan fasanta.
Tha an eadar-dhealachadh seo gu ìre air sgàth cho mòr sa tha margaidh Shìona. Faodaidh suaicheantasan spòrs is cur-seachad prothaid mhath a dhèanamh le bhith a’ reic sreath de bhrandan bhròg spòrs. An toiseach, bha sinn a’ coimhead airson “beag ach brèagha”. Margaidh Shìona, is e sin a tha e a’ ciallachadh.
Ach airson brannd mar KEEN, tha gnìomhachd a-muigh aig cridhe a bhrannd agus a dhearbh-aithne, agus mar sin feumaidh an co-rèiteachadh seo tuigse dhomhainn air na gluasadan caochlaideach ann am margaidh Shìona.
Mar eisimpleir, tha mòran suaicheantasan spòrs is cur-seachad sònraichte ann. Nuair a chaidh an stèidheachadh no a-steach do mhargaidh Shìona, dh'innis iad deagh sgeulachdan, ach thrèig iad na feartan reic spòrs proifeasanta aca agus bha iad gu sònraichte a 'dèanamh stuthan cur-seachad. Bidh cha mhòr a h-uile branda den leithid a ’fulang ann am margaidh Shìona a tha a’ sìor atharrachadh. Tha gluasadan air an sguabadh às. Tha stoidhle bhròg sònraichte fasanta an tuiteam agus an geamhradh seo, ach bidh e seann-fhasanta an ath earrach agus as t-samhradh.
Tha seo cuideachd na phrìomh adhbhar gum bi cha mhòr a h-uile suaicheantas spòrs a’ tòiseachadh a ’cuimseachadh air spòrs proifeasanta a-rithist ann an 2023. Às deidh na h-uile, chan eil riatanasan gnìomh spòrs proifeasanta ag atharrachadh a rèir an t-seusain agus na gluasadan.
Bho rangachadh reic prìomh stòr KEEN Tmall, chìthear cuideachd gur e an toradh as mòr-chòrdte, a reic còrr air 5,000 paidhir, an sreath Jasper Mountain brògan campachaidh a-muigh, aig a bheil prìs 999 yuan, eadhon aig àm Dùbailte 11. tha an lasachadh ro mhòr.
Às deidh dha Chen Xiaotong a dhol san dreuchd, chuir e ri chèile suidheachadh toraidh “beag ach brèagha” agus dealbhadh ro-innleachdail KEEN ann am margaidh Shìona. Chan eil seo a’ toirt a-steach gnìomhachd proifeasanta agus buadhan fasan, gus an urrainn dha KEEN a bhith “ath-bhreith” mar thoradh beag. ach tha companaidh àlainn an seo. Is e am prìomh rud branndadh.
Ùine puist: Samhain-26-2024