Tandans yo sanble yo toujou ap re-envante tèt yo. Pou sezon otòn ak sezon fredi 2024, espò deyò ak lwazi yo te atik prensipal yo mete, ak soti nan sèk sa a te soti yon multitude nan "soulye lèd."
Jije soti nan istwa a orijin, mak la KEEN pa gen yon istwa long. An 2003, mak Newport te fèt, ak premye pè sapat ki pwoteje zòtèy yo. Depi lè sa a, sa a Ameriken espò ak lwazi mak ki espesyalize nan pwodwi soulye te toujou lage soulye fonksyonèl apwopriye pou plis aktif itilizasyon deyò, tankou nèj, mòn, rivyè, elatriye, tankou soulye randone, soulye Alpinis, elatriye mak prensipal li yo nan Amerik di Nò, pwodwi prensipal yo nan mache a.
An 2007, KEEN te vin youn nan twa pi gwo mak soulye deyò nan mond lan. Dapre rapò anyèl 2007 konpayi Ameriken an SNEW, pati nan mache soulye deyò gason ak soulye deyò fanm yo te rive nan 12.5% ak 17% ane sa a. ranje premye nan mache Ameriken piblisite deyò a konsomatè. Ranje dezyèm ak premye.
Akòz pouswit tandans, li difisil pou detèmine si soulye mak KEEN yo bèl, alamòd oswa lèd. Menm pwodwi popilè yo pa satisfè kondisyon yo nan mache lokal Nò Ameriken an. Sepandan, jije nan popilarite a nan anpil selebrite ak ogmantasyon de chif nan lavant sou tribin sou entènèt, KEEN te vin byen popilè nan mache Chinwa a nan de ane ki sot pase yo.
Dapre rapò, mak la KEEN te antre nan mache Chinwa a an 2006, mwens pase senk ane apre etablisman li yo. Apre sa, Ruhasen Trading aji kòm ajan jeneral pou pwodwi KEEN nan mache Chinwa a. Pou mak nich nan mache aleka lòt bò dlo, w ap chwazi modèl biznis ajan jeneral la bay operasyon pratik ak pri kontwole.
Sepandan, modèl biznis sa a difisil pou vrèman antre nan mache a. Gen ti kominikasyon efikas ant jesyon tèt mak la, katye jeneral mak la, ak konsomatè nan mache rejyonal la. Preferans konsomatè yo ka sèlman konprann ki baze sou lavant pwodwi, ak fidbak konsomatè yo enpòtan. difisil pou rive.
Nan fen 2022, KEEN te detèmine pou reòganize biznis li nan mache Chinwa a ak anboche Chen Xiaotong, ki te sèvi kòm manadjè jeneral nan mak tenis Japonè ASICS Lachin, nan tèt mache Azi Pasifik la. An menm tan an, konpayi an rejwenn dwa ajans li yo nan mache Chinwa a epi li te adopte modèl lavant dirèk sou entènèt la, ak magazen offline yo louvri an tèt ansanm ak dilè. Kòm yon rezilta, mak la KEEN gen yon nouvo non Chinwa - KEEN.
An tèm de biznis, KEEN toujou konsantre sou soulye espò ak soulye lwazi nan mache Chinwa a, men jesyon inifye nan mache Azi Pasifik la te kreye yon efè koneksyon ant KEEN atravè lemond ak rejyon Azi Pasifik la, rejyon Azi Pasifik la ak Lachin. "Tokyo Design Center nou an pral devlope nouvo koulè pou kèk soulye ki trè popilè nan mache Chinwa a. An menm tan an, Tokyo Design Center ap devlope tou rad ak Pwodwi pou Telefòn,” yon manm pèsonèl depatman maketing KEEN te di Jiemian nouvèl. .
Ouvèti Biwo Azi Pasifik la pèmèt KEEN Tokyo Design Center byen vit resevwa fidbak nan mache Chinwa a. An menm tan an, Biwo Azi Pasifik la ak Tokyo Design Center tou bay yon lyen ant tout mache Azi Pasifik la ak katye jeneral mondyal la. An tèm de karakteristik mache, gen anpil diferans ki genyen ant mache Chinwa a ak mache mondyal KEEN a, ki se sitou ki baze nan Amerik di Nò.
An tèm de chanèl, apre reòganizasyon biznis li nan Lachin nan fen 2022 - kòmansman 2023, KEEN pral premye retounen nan chanèl sou entènèt. Kounye a, tout chanèl sou entènèt ki gen ladan Tmall, JD.com, elatriye yo opere dirèkteman. Nan fen 2023, premye magazen offline nan Lachin te louvri, ki chita nan sant komèsyal IAPM sou Huaihai Middle Road, distri prensipal biznis konsomasyon espò nan Shanghai. Jiskaprezan, magazen offline KEEN te louvri tou nan Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu ak Xi'an, men tout magazen sa yo louvri nan tèt ansanm ak patnè yo.
Nan mitan mwa novanm 2024, KEEN China Custom Fair ap fèt. Anplis achtè pwodwi endividyèl, anpil kliyan yo se konpayi magazen kolektif deyò tankou Sanfu Outdoor, ki espesyalize nan soulye deyò fonksyonèl tankou soulye randone ak soulye Alpinis. Anplis de sa, mache Chinwa a se pi alamòd, ak anpil achtè boutique te ale nan jis nan koutim, konsantre sou soulye ko-marque.
Soulye se toujou kategori debaz KEEN nan mache Chinwa a, kontablite pou 95% nan lavant yo. Sepandan, tandans devlopman pwodwi soulye yo varye nan diferan mache atravè mond lan. Sa a se kote KEEN gen konpreyansyon ki pi pwofon sou mache a apre reòganizasyon mache Chinwa a.
Nan pwezante mak espò ak lwazi nan mache lokal Nò Ameriken an, KEEN plis konsantre sou espò, ak konsomatè yo bay valè karakteristik fonksyonèl deyò yo. Sepandan, nan mache Chinwa a, atribi amizman yo pi fò, dapre KEEN. Plis koulè, pi bon soulye yo vann. "Pifò nan soulye KEEN yo mete selebrite yo nan mache Chinwa a se soulye aksidantèl, ak kèk menm mete yo ak jip pa ti fi alamòd.
Diferans sa a se an pati akòz echèl la gwo nan mache Chinwa a. Espò ak mak lwazi ka vrèman fè yon bon pwofi lè yo vann yon seri de mak soulye espò. Okòmansman, nou t ap chèche "ti men bèl". Mache Chinwa, se sa li vle di.
Men, pou yon mak tankou KEEN, fonksyonalite deyò se nan nwayo a nan mak li yo ak idantite li yo, kidonk konpwomi sa a mande pou yon konpreyansyon pwofon sou tandans yo chanje nan mache Chinwa a.
Pou egzanp, gen anpil espò nich ak mak lwazi. Lè yo te fonde oswa antre nan mache Chinwa a, yo te di bon istwa, men yo abandone espò pwofesyonèl yo vann kalite yo ak espesyalize nan pwodwi lwazi. Prèske tout mak sa yo pral soufri nan mache Chinwa a ki toujou ap chanje. Tandans yo baleye. Yon sèten style soulye se alamòd sa a otòn ak sezon fredi, men yo pral demode sezon prentan ak ete pwochen.
Sa a se tou kle nan lefèt ke prèske tout mak espò yo pral kòmanse konsantre sou espò pwofesyonèl ankò nan 2023. Apre yo tout, kondisyon yo fonksyonèl nan espò pwofesyonèl pa chanje depann sou sezon an ak tandans.
Soti nan klasman lavant nan magazen bato KEEN Tmall, li ka wè tou ke pwodwi ki pi popilè a, ki te vann plis pase 5,000 pè, se Jasper Mountain seri soulye kan deyò, ki se pwi a 999 Yuan, menm pandan Double 11 la. rabè a twò gwo.
Apre Chen Xiaotong te pran biwo, li te fòme "ti men bèl" pwezante pwodwi ak planifikasyon estratejik KEEN nan mache Chinwa a. Sa a pa gen ladan fonksyonalite pwofesyonèl ak atribi alamòd, pou ke KEEN ka vrèman "reborn" kòm yon ti pwodwi. men isit la se yon bèl konpayi. Kle a se mak.
Lè poste: 26-Nov-2024