និន្នាការហាក់កំពុងបង្កើតខ្លួនឡើងវិញឥតឈប់ឈរ។ សម្រាប់រដូវស្លឹកឈើជ្រុះ និងរដូវរងាឆ្នាំ 2024 កីឡា និងលំហែរកាយនៅខាងក្រៅគឺជាវត្ថុសំខាន់ដែលត្រូវពាក់ ហើយពីរង្វង់នេះបានមកជា "ស្បែកជើងអាក្រក់" ជាច្រើន។
ដោយវិនិច្ឆ័យពីប្រភពដើម ម៉ាក KEEN មិនមានប្រវត្តិយូរទេ។ នៅឆ្នាំ 2003 ម៉ាក Newport បានកើតមកជាមួយនឹងស្បែកជើងកែងដំបូងដែលការពារម្រាមជើង។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ម៉ាកយីហោកីឡា និងលំហែរកាយរបស់អាមេរិកដែលមានឯកទេសលើផលិតផលស្បែកជើងនេះបានចេញលក់ស្បែកជើងដែលមានមុខងារយ៉ាងជាប់លាប់ដែលសមរម្យសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ខាងក្រៅយ៉ាងសកម្ម ដូចជាព្រិល ភ្នំ ស្ទ្រីមជាដើម ដូចជាស្បែកជើងឡើងភ្នំ ស្បែកជើងឡើងភ្នំជាដើម។ អាមេរិកខាងជើង ផលិតផលសំខាន់នៅលើទីផ្សារ។
ក្នុងឆ្នាំ 2007 KEEN បានក្លាយជាម៉ាកយីហោស្បែកជើងក្រៅកំពូលទាំងបីរបស់ពិភពលោក។ យោងតាមរបាយការណ៍ប្រចាំឆ្នាំ 2007 របស់ក្រុមហ៊ុនអាមេរិក SNEW ចំណែកទីផ្សារនៃស្បែកជើងខាងក្រៅរបស់បុរស និងស្បែកជើងខាងក្រៅរបស់ស្ត្រីបានឈានដល់ 12.5% និង 17% នៅឆ្នាំនេះ។ ជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីមួយនៅក្នុងទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះរបស់អាមេរិក។ ឈរនៅលំដាប់ទី ២ និងទី ១។
ដោយសារតែការស្វែងរកនិន្នាការ វាពិបាកក្នុងការកំណត់ថាតើស្បែកជើងម៉ាក KEEN ស្អាត ទាន់សម័យ ឬអាក្រក់។ សូម្បីតែផលិតផលដែលពេញនិយមក៏មិនបំពេញតម្រូវការទីផ្សារអាមេរិកខាងជើងក្នុងស្រុកដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយវិនិច្ឆ័យពីប្រជាប្រិយភាពរបស់តារាល្បីៗជាច្រើន និងការកើនឡើងចំនួនពីរខ្ទង់នៃការលក់នៅលើវេទិកាអនឡាញ KEEN បានក្លាយជាការពេញនិយមយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិនក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។
យោងតាមរបាយការណ៍ ម៉ាកយីហោ KEEN បានចូលទីផ្សារប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 2006 តិចជាងប្រាំឆ្នាំបន្ទាប់ពីការបង្កើតរបស់ខ្លួន។ បន្ទាប់ពីនោះ Ruhasen Trading បានដើរតួជាភ្នាក់ងារទូទៅសម្រាប់ផលិតផល KEEN នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន។ សម្រាប់ម៉ាកយីហោពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារក្រៅប្រទេសដាច់ស្រយាល ការជ្រើសរើសគំរូអាជីវកម្មភ្នាក់ងារទូទៅផ្តល់នូវប្រតិបត្តិការដ៏ងាយស្រួល និងការចំណាយដែលអាចគ្រប់គ្រងបាន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ គំរូអាជីវកម្មនេះពិតជាពិបាកក្នុងការជ្រៀតចូលទៅក្នុងទីផ្សារពិតប្រាកដ។ មានការប្រាស្រ័យទាក់ទងប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពតិចតួចរវាងអ្នកគ្រប់គ្រងកំពូលរបស់យីហោ ទីស្នាក់ការកណ្តាលរបស់ម៉ាក និងអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងទីផ្សារក្នុងតំបន់។ ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អាចយល់បានតែផ្អែកលើការលក់ផលិតផល ហើយមតិរបស់អ្នកប្រើប្រាស់មានសារៈសំខាន់។ ពិបាកទៅដល់។
នៅចុងឆ្នាំ 2022 KEEN បានប្តេជ្ញាចិត្តក្នុងការរៀបចំអាជីវកម្មរបស់ខ្លួនឡើងវិញនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ហើយបានជួលលោក Chen Xiaotong ដែលបម្រើការជាអ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅនៃម៉ាកស្បែកជើងប៉ាតាជប៉ុន ASICS China ដើម្បីដឹកនាំទីផ្សារអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ក្រុមហ៊ុនទទួលបានសិទ្ធិភ្នាក់ងាររបស់ខ្លួនឡើងវិញនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន និងបានទទួលយកគំរូនៃការលក់ដោយផ្ទាល់តាមអ៊ីនធឺណិត ហើយហាងក្រៅបណ្តាញត្រូវបានបើកដោយសហការជាមួយអ្នកចែកចាយ។ ជាលទ្ធផល ម៉ាក KEEN មានឈ្មោះចិនថ្មីថា ខេន។
ទាក់ទងនឹងអាជីវកម្ម KEEN នៅតែផ្តោតលើស្បែកជើងកីឡា និងស្បែកជើងកម្សាន្តនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ប៉ុន្តែការគ្រប់គ្រងរួមនៃទីផ្សារអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក បានបង្កើតឥទ្ធិពលនៃការតភ្ជាប់រវាង KEEN ទូទាំងពិភពលោក និងតំបន់អាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក តំបន់អាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក និង ចិន។ “មជ្ឈមណ្ឌលរចនាទីក្រុងតូក្យូរបស់យើងនឹងអភិវឌ្ឍពណ៌ថ្មីសម្រាប់ស្បែកជើងមួយចំនួនដែលមានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ មជ្ឈមណ្ឌលរចនាតូក្យូក៏កំពុងអភិវឌ្ឍសម្លៀកបំពាក់ និងគ្រឿងបន្លាស់ផងដែរ” បុគ្គលិកម្នាក់នៃផ្នែកទីផ្សាររបស់ KEEN បានប្រាប់សារព័ត៌មាន Jiemian ។ .
ការបើកការិយាល័យអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកអាចឱ្យ KEEN Tokyo Design Center ទទួលបានមតិកែលម្អយ៉ាងឆាប់រហ័សពីទីផ្សារប្រទេសចិន។ ជាមួយគ្នានេះ ការិយាល័យអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក និងមជ្ឈមណ្ឌលរចនាទីក្រុងតូក្យូ ក៏ផ្តល់នូវទំនាក់ទំនងរវាងទីផ្សារអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកទាំងមូល និងទីស្នាក់ការកណ្តាលពិភពលោកផងដែរ។ នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃលក្ខណៈទីផ្សារ មានភាពខុសប្លែកគ្នាជាច្រើនរវាងទីផ្សារចិន និងទីផ្សារសកលរបស់ KEEN ដែលភាគច្រើនមានមូលដ្ឋាននៅអាមេរិកខាងជើង។
នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃបណ្តាញ, បន្ទាប់ពីការរៀបចំឡើងវិញនៃអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិននៅចុងឆ្នាំ 2022 - ដើមឆ្នាំ 2023, KEEN នឹងត្រឡប់ទៅបណ្តាញអនឡាញជាលើកដំបូង។ បច្ចុប្បន្ននេះ បណ្តាញអនឡាញទាំងអស់ រួមទាំង Tmall, JD.com ជាដើម ត្រូវបានដំណើរការដោយផ្ទាល់។ នៅចុងឆ្នាំ 2023 ហាងក្រៅអ៊ីនធឺណិតដំបូងគេនៅក្នុងប្រទេសចិនត្រូវបានបើកដែលមានទីតាំងនៅផ្សារទំនើប IAPM នៅលើផ្លូវកណ្តាល Huaihai ដែលជាសង្កាត់ពាណិជ្ជកម្មដ៏សំខាន់នៃការប្រើប្រាស់កីឡានៅក្នុងទីក្រុងសៀងហៃ។ រហូតមកដល់ពេលនេះ ហាងក្រៅបណ្តាញ KEEN ក៏បានបើកនៅទីក្រុងប៉េកាំង ក្វាងចូវ សិនជិន ឆេងឌូ និងស៊ីអាន ប៉ុន្តែហាងទាំងអស់នេះត្រូវបានបើកដោយសហការជាមួយដៃគូ។
នៅពាក់កណ្តាលខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2024 ពិព័រណ៍គយចិន KEEN នឹងប្រារព្ធឡើង។ បន្ថែមពីលើអ្នកទិញផលិតផលបុគ្គល អតិថិជនជាច្រើនគឺជាក្រុមហ៊ុនហាងសមូហភាពខាងក្រៅដូចជា Sanfu Outdoor ដែលមានជំនាញខាងស្បែកជើងមុខងារខាងក្រៅដូចជាស្បែកជើងឡើងភ្នំ និងស្បែកជើងឡើងភ្នំជាដើម។ លើសពីនេះ ទីផ្សារចិនកាន់តែមានម៉ូដទាន់សម័យ ហើយអ្នកទិញហាងជាច្រើនបានចូលរួមក្នុងពិព័រណ៍ផ្ទាល់ខ្លួន ដោយផ្តោតលើស្បែកជើងម៉ាកយីហោ។
ស្បែកជើងនៅតែជាប្រភេទស្នូលរបស់ KEEN នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ដែលមានចំនួន 95% នៃការលក់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ និន្នាការអភិវឌ្ឍន៍នៃផលិតផលស្បែកជើងមានភាពខុសប្លែកគ្នានៅក្នុងទីផ្សារផ្សេងៗគ្នាជុំវិញពិភពលោក។ នេះគឺជាកន្លែងដែល KEEN មានការយល់ដឹងជ្រៅបំផុតអំពីទីផ្សារបន្ទាប់ពីការរៀបចំឡើងវិញនៃទីផ្សារចិន។
នៅក្នុងទីតាំងនៃម៉ាកយីហោកីឡា និងការកម្សាន្តនៅក្នុងទីផ្សារអាមេរិកខាងជើងក្នុងស្រុក KEEN ផ្តោតសំខាន់លើកីឡា ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យតម្លៃលើមុខងារនៃកន្លែងនៅខាងក្រៅ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន គុណលក្ខណៈលំហែគឺខ្លាំងជាងនេះបើយោងតាម KEEN ។ ពណ៌កាន់តែច្រើន ស្បែកជើងកាន់តែលក់កាន់តែល្អ។ “ស្បែកជើង KEEN ភាគច្រើនពាក់ដោយតារាល្បីនៅទីផ្សារចិន គឺជាស្បែកជើងធម្មតា ហើយអ្នកខ្លះថែមទាំងពាក់ជាមួយសំពត់ដោយនារីទាន់សម័យទៀតផង។
ភាពខុសគ្នានេះគឺមួយផ្នែកដោយសារតែទំហំដ៏ធំនៃទីផ្សារចិន។ ម៉ាកយីហោកីឡា និងលំហែរកាយពិតជាអាចរកប្រាក់ចំណេញបានយ៉ាងល្អដោយការលក់ម៉ាកស្បែកជើងកីឡាជាបន្តបន្ទាប់។ ដំបូងឡើយ យើងកំពុងស្វែងរក "តូចតែស្អាត"។ ទីផ្សារចិន នោះហើយជាអ្វីដែលវាមានន័យ។
ប៉ុន្តែសម្រាប់ម៉ាកយីហោដូចជា KEEN មុខងារខាងក្រៅគឺជាស្នូលនៃម៉ាកយីហោ និងអត្តសញ្ញាណរបស់វា ដូច្នេះការសម្របសម្រួលនេះតម្រូវឱ្យមានការយល់ដឹងយ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីនិន្នាការផ្លាស់ប្តូរនៃទីផ្សារចិន។
ជាឧទាហរណ៍ មានម៉ាកយីហោកីឡា និងកម្សាន្តជាច្រើន។ នៅពេលដែលពួកគេត្រូវបានបង្កើតឡើង ឬចូលទៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ពួកគេបានប្រាប់រឿងល្អៗ ប៉ុន្តែពួកគេបានបោះបង់ចោលកីឡាអាជីពរបស់ពួកគេ លក់គុណភាព និងឯកទេសលើផលិតផលកម្សាន្ត។ ម៉ាកយីហោស្ទើរតែទាំងអស់នឹងទទួលរងនូវការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិនដែលមិនធ្លាប់មាន។ និន្នាការត្រូវបានបក់បោក។ រចនាប័ទ្មជាក់លាក់នៃស្បែកជើងគឺជាម៉ូតនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ និងរដូវរងា ប៉ុន្តែនឹងហួសសម័យនៅនិទាឃរដូវ និងរដូវក្តៅក្រោយ។
នេះក៏ជាគន្លឹះនៃការពិតដែលថាម៉ាកកីឡាស្ទើរតែទាំងអស់នឹងចាប់ផ្តើមផ្តោតលើកីឡាអាជីពម្តងទៀតនៅឆ្នាំ 2023។ បន្ទាប់ពីទាំងអស់ តម្រូវការមុខងារនៃកីឡាអាជីពមិនផ្លាស់ប្តូរអាស្រ័យលើរដូវកាល និងនិន្នាការ។
ពីចំណាត់ថ្នាក់នៃការលក់របស់ KEEN Tmall flagship store វាក៏អាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាផលិតផលដែលពេញនិយមបំផុតដែលលក់បានជាង 5,000 គូ គឺស្បែកជើងបោះជំរុំក្រៅរបស់ Jasper Mountain series ដែលមានតម្លៃ 999 yuan សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេល Double 11។ ការបញ្ចុះតម្លៃគឺធំពេក។
បន្ទាប់ពី Chen Xiaotong ចូលកាន់តំណែង លោកបានបង្កើតទីតាំងផលិតផល "តូចតែស្រស់ស្អាត" និងផែនការយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ KEEN នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន។ នេះមិនរាប់បញ្ចូលមុខងារវិជ្ជាជីវៈ និងលក្ខណៈម៉ូតទេ ដូច្នេះហើយ KEEN ពិតជាអាច "កើតជាថ្មី" ជាផលិតផលតូចមួយ។ ប៉ុន្តែនៅទីនេះគឺជាក្រុមហ៊ុនដ៏ស្រស់ស្អាត។ ចំណុចសំខាន់គឺម៉ាកយីហោ។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ២៦ ខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ ២០២៤