Trend dixuye ku bi domdarî xwe ji nû ve diafirînin. Ji bo payiz û zivistana 2024-an, werzîşên li derve û dema vala hêmanên sereke yên lixwekirinê bûn, û ji vê çemberê gelek "pêlavên gemar" derketin.
Ji çîroka bingehîn dadbar, marqeya KEEN xwedan dîrokek dirêj nîne. Di sala 2003-an de, marqeya Newport ji dayik bû, bi cotek pêlên yekem ên ku tiliyên tiliyan diparêzin. Ji hingê ve, vê marqeya werzîş û dema vala ya Amerîkî ku di hilberên pêlavan de pispor e, bi domdarî pêlavên fonksiyonel ên ku ji bo karanîna li derve çalaktir in, mîna berf, çiya, robar, hwd., mîna pêlavên meşîn, pêlavên çiyageriyê, hwd. Amerîkaya Bakur, hilberên sereke yên li sûkê.
Di 2007 de, KEEN bû yek ji sê markayên pêlavên derve yên herî mezin ên cîhanê. Li gorî raporta salane ya 2007 ya pargîdaniya Amerîkî SNEW, pişka bazarê ya pêlavên derve yên mêran û pêlavên derve yên jinan di vê salê de gihîştiye %12.5 û %17. di bazara xerîdar a reklama derveyî ya Amerîkî de di rêza yekem de ye. Di rêza duyemîn û yekem de cih digire.
Ji ber şopandina trendan, dijwar e ku meriv diyar bike ka pêlavên marqeya KEEN xweşik in, moda ne an zirav in. Tewra hilberên populer hewcedariyên bazara herêmî ya Amerîkaya Bakur nagirin. Lêbelê, li gorî populerbûna gelek navdaran û zêdebûna du-hejmar a firotanê li ser platformên serhêl, KEEN di du salên borî de di bazara Chineseînî de pir populer bûye.
Li gorî agahiyan, marqeya KEEN di sala 2006'an de, kêmî pênc sal piştî damezrandina xwe, ket bazara Çînê. Piştî vê yekê, Bazirganiya Ruhasenê di bazara Çînê de wekî nûnera giştî ya hilberên KEENê kar kir. Ji bo markayên nîgar ên li bazarên derveyî yên dûr, hilbijartina modela karsaziya nûnerê giştî operasyona hêsan û lêçûnên kontrolkirî peyda dike.
Lêbelê, ev modela karsaziyê dijwar e ku bi rastî bi sûkê derbas bibe. Di navbera rêveberiya jorîn a marqeyê, navenda navendê û xerîdarên li sûka herêmî de pêwendiyek bi bandor hindik heye. Vebijarkên xerîdar tenê li ser bingeha firotanê hilberê têne fêm kirin, û nerînên xerîdar girîng e. zehmet gihîştin.
Di dawiya sala 2022-an de, KEEN biryar da ku karsaziya xwe li sûka Chineseînî ji nû ve birêxistin bike û Chen Xiaotong, ku wekî rêveberê giştî yê marqeya sneaker a Japonî ASICS China kar dikir, kir ku serokatiya bazara Asya-Pasîfîkê bike. Di heman demê de, pargîdanî mafên xwe yên ajansê li bazara Chineseînî ji nû ve bi dest xist û modela firotana rasterast a serhêl pejirand, û firotgehên negirêdayî bi hevkariya firoşkaran têne vekirin. Wekî encamek, marqeya KEEN navek nû ya çînî heye - KEEN.
Di warê karsaziyê de, KEEN hîn jî li ser pêlavên werzîşê û pêlavên dema vala li bazara Chineseînî disekine, lê rêveberiya yekbûyî ya bazara Asya-Pasîfîkê bandorek pêwendiyê di navbera KEEN li çaraliyê cîhanê û herêma Asya-Pasîfîkê, herêma Asya-Pasîfîkê û Çîn. "Navenda meya sêwiranê ya Tokyoyê dê rengên nû ji bo hin pêlavên ku di bazara Chineseînî de pir populer in pêş bixe. Di heman demê de, Navenda Sêwiranê ya Tokyo di heman demê de cil û berg û aksesûaran jî pêş dixe, "karmendek beşa kirrûbirrê ya KEEN ji nûçeyên Jiemian re got. .
Vekirina Ofîsa Asya Pasîfîkê dihêle ku Navenda Sêwiranê ya KEEN Tokyo zû ji bazara Chineseînî bertek werbigire. Di heman demê de, Ofîsa Asya Pasîfîkê û Navenda Sêwiranê ya Tokyoyê jî di navbera tevahiya bazara Asya Pasîfîkê û navenda gerdûnî de têkiliyek peyda dikin. Di warê taybetmendiyên bazarê de, di navbera bazara Chineseînî û bazara gerdûnî ya KEEN-ê de, ku bi giranî li Bakurê Amerîka ye, gelek cûdahî hene.
Di warê kanalan de, piştî ji nû ve organîzekirina karsaziya xwe ya li Chinaînê di dawiya 2022-an de - destpêka 2023-an, KEEN dê pêşî vegere kanalên serhêl. Heya nuha, hemî kanalên serhêl, tevî Tmall, JD.com, hwd rasterast têne xebitandin. Di dawiya sala 2023-an de, yekem firotgeha offline li Chinaînê hate vekirin, ku li Mala Kirrûbirrê ya IAPM-ê li ser Rêya Navîn Huaihai, navçeya karsaziya sereke ya vexwarina werzîşê li Shanghai ye. Heya nuha, firotgehên nehêl ên KEEN li Pekînê, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu û Xi'an jî vebûne, lê hemî van firotgehan bi hevkariyê re têne vekirin.
Di nîvê Mijdara 2024-an de, Pêşangeha Xweser a KEEN Chinaînê dê were lidarxistin. Digel kirrûbirên hilberên kesane, gelek xerîdar pargîdaniyên dikanên kolektîf ên derveyî ne, mîna Sanfu Outdoor, ku di pêlavên fonksiyonel ên derveyî yên wekî pêlavên meşîn û pêlavên çiyageriyê de pispor e. Wekî din, bazara Chineseînî modatir e, û gelek kirrûbirên bûtîk beşdarî pêşangeha xwerû bûn, ku balê dikişînin ser pêlavên hev-brand.
Pêlav hîn jî di bazara Chineseînî de kategoriya bingehîn a KEEN-ê ye, ku ji sedî 95-ê firotanê ye. Lêbelê, meylên pêşkeftina hilberên pêlavan li bazarên cihêreng ên li çaraliyê cîhanê cûda dibin. Li vir e ku KEEN piştî ji nû ve organîzekirina bazara Chineseînî xwedan têgihiştina herî kûr a sûkê ye.
Di pozîsyona marqeya werzîş û dema vala de li sûka herêmî ya Amerîkaya Bakur, KEEN bêtir balê dikişîne ser werzîşê, û xerîdar qîmetê didin taybetmendiyên fonksiyonel ên li derve. Lêbelê, li bazara Chineseînî, li gorî KEEN, taybetmendiyên dema vala bihêztir in. Çiqas reng zêde bin, pêlav baştir difiroşin. "Piraniya pêlavên KEEN ku ji hêla navdaran ve li sûka Chineseînî li xwe dikin, pêlavên casual in, û hin ji wan jî bi kincanên keçên moda re li xwe dikin.
Ev cûdahî hinekî ji ber pîvana mezin a bazara Chineseînî ye. Marqeyên werzîş û dema vala bi firotina rêze markayên pêlavên werzîşê bi rastî dikarin qezencek baş bistînin. Di destpêkê de, em li "piçûk lê xweşik" digeriyan. Bazara Çînî, wateya wê ev e.
Lê ji bo marqeyek mîna KEEN, fonksiyona derve di bingeha marqe û nasnameya wê de ye, ji ber vê yekê ev lihevkirin têgihîştinek kûr a meylên guheztina bazara Chineseînî hewce dike.
Mînakî, gelek marqeyên werzîş û dema vala hene. Dema ku ew hatin damezrandin an jî ketin bazara Chineseînî, wan çîrokên xweş digotin, lê wan dev ji kalîteyên firotanê yên werzîşê yên profesyonel berda û di hilberên dema vala de pispor bûn. Hema hema hemî marqeyên weha dê di bazara çînî ya ku her gav diguhere de zirarê bibînin. Trend têne hilweşandin. Hin şêwazek pêlavê vê payiz û zivistanê moda ye, lê dê bihar û havîna pêş de kevn bibe.
Ev jî mifteya vê yekê ye ku hema hema hemî markayên werzîşê dê di sala 2023-an de dîsa dest bi balê bikişîne ser werzîşên profesyonel. Jixwe, hewcedariyên fonksiyonel ên werzîşên profesyonel li gorî demsal û meyldaran nayên guhertin.
Ji rêza firotanê ya firotgeha sereke ya KEEN Tmall, her weha tê dîtin ku hilbera herî populer, ku zêdetirî 5,000 cot firotiye, pêlavên kampê yên derveyî rêza Jasper Mountain e, ku bi bihayê 999 yuan e, tewra di dema Double 11 de. daxistin pir mezin e.
Piştî ku Chen Xiaotong dest bi wezîfeyê kir, wî pozîsyona hilbera "biçûk lê xweş" û plansaziya stratejîk a KEEN li bazara Chineseînî formul kir. Ev fonksiyona pîşeyî û taybetmendiyên modayê nagire, ji ber vê yekê KEEN bi rastî wekî hilberek piçûk "ji nû ve çêdibe". lê li vir pargîdaniyek xweşik e. Ya sereke marqekirin e.
Dema şandinê: Nov-26-2024