Trends schéngen sech permanent nei ze erfannen. Fir den Hierscht a Wanter 2024 waren Outdoor Sport a Fräizäit d'Haaptartikele fir ze droen, an aus dësem Krees koum eng Onmass vu "ellen Schong."
Vun der Originegeschicht beurteelen, huet d'KEEN Mark keng laang Geschicht. Am Joer 2003 gouf d'Mark Newport gebuer, mat dem éischte Paar Sandalen, déi d'Zänn schützen. Zënter dëser amerikanescher Sport- a Fräizäitmark, déi op Schongprodukter spezialiséiert ass, huet konsequent funktionell Schong verëffentlecht, déi gëeegent sinn fir méi aktiv Outdoor-Notzung, wéi Schnéi, Bierger, Baachen, asw., wéi Wanderschong, Biergschong, asw. Nordamerika, d'Haaptprodukter um Maart.
Am Joer 2007 gouf KEEN eng vun den Top dräi Outdoor Schongmarken op der Welt. Geméiss dem Joer 2007 Joresbericht vun der amerikanescher Firma SNEW, huet de Maartundeel vun de Männer Outdoor Schong a Fraen Outdoor Schong dëst Joer 12,5% an 17% erreecht. klasséiert éischt am amerikanesche Outdoor Reklammen Konsument Maart. Plazen zweet an éischt.
Wéinst der Verfollegung vun Trends ass et schwéier ze bestëmmen ob KEEN Mark Schong schéin, moudesch oder ellen sinn. Och populär Produkter entspriechen net den Ufuerderunge vum lokalen Nordamerikanesche Maart. Wéi och ëmmer, beurteelt vun der Popularitéit vu ville Promi an der duebelziffer Erhéijung vum Verkaf op Online Plattformen, ass KEEN an de leschten zwee Joer zimlech populär am chinesesche Maart ginn.
Laut Berichter ass d'KEEN Mark de chinesesche Maart am Joer 2006 agaangen, manner wéi fënnef Joer no senger Grënnung. Duerno huet Ruhasen Trading als Generalagent fir KEEN Produkter um chinesesche Maart gehandelt. Fir Nischemarken an Fernsehmäert, d'Wiel vum allgemenge Agent Geschäftsmodell bitt bequem Operatioun a kontrolléiert Käschten.
Wéi och ëmmer, dëse Geschäftsmodell ass schwéier fir wierklech de Maart z'erreechen. Et gëtt wéineg effektiv Kommunikatioun tëscht dem Top Management vun der Mark, dem Sëtz vun der Mark an de Konsumenten um regionale Maart. Konsument Virléiften kënnen nëmme verstane ginn baséiert op Produktverkaaf, a Konsument Feedback ass wichteg. schwéier z'erreechen.
Um Enn vum 2022 war de KEEN décidéiert fir säi Geschäft um chinesesche Maart z'organiséieren an huet den Chen Xiaotong ugestallt, deen als Generaldirekter vun der japanescher Turnschueder Mark ASICS China gedéngt huet, fir den Asien-Pazifik Maart ze féieren. Zur selwechter Zäit huet d'Firma seng Agencerechter am chinesesche Maart erëmgewielt an den Online-Direkte Verkafsmodell adoptéiert, an offline Geschäfter ginn an Zesummenaarbecht mat Händler opgemaach. Als Resultat huet d'KEEN Mark en neie chinesesche Numm - KEEN.
Wat d'Geschäft ugeet, konzentréiert KEEN sech nach ëmmer op Sportsschong a Fräizäitschong am chinesesche Maart, awer déi vereenegt Gestioun vum Asien-Pazifik Maart huet e Verbindungseffekt tëscht KEEN weltwäit an der Asien-Pazifik Regioun, der Asien-Pazifik Regioun an China. "Eis Tokyo Design Center wäert nei Faarwen fir e puer Schong entwéckelen, déi ganz populär am chinesesche Maart sinn. Zur selwechter Zäit entwéckelt den Tokyo Design Center och Kleeder an Accessoiren ", sot e Mataarbechter vum KEEN Marketing Departement Jiemian News. .
D'Ouverture vum Asia Pacific Office erméiglecht de KEEN Tokyo Design Center séier Feedback vum chinesesche Maart ze kréien. Zur selwechter Zäit bitt den Asia Pacific Office an Tokyo Design Center och e Link tëscht dem ganzen Asien Pazifik Maart an dem globalen Sëtz. Wat de Maartcharakteristiken ugeet, ginn et vill Ënnerscheeder tëscht dem chinesesche Maart an dem KEEN weltwäite Maart, deen haaptsächlech an Nordamerika baséiert.
Wat d'Kanäl ugeet, no der Reorganisatioun vu sengem Geschäft a China am spéiden 2022 - Ufank 2023, wäert KEEN fir d'éischt op Online Kanäl zréckkommen. Momentan ginn all Online Kanäl inklusiv Tmall, JD.com, etc. Um Enn vum Joer 2023 gouf den éischten offline Buttek a China opgemaach, an der IAPM Shopping Mall op der Huaihai Middle Road, dem Haaptgeschäftsbezierk vum Sportskonsum zu Shanghai. Bis elo hunn KEEN offline Geschäfter och zu Peking, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu a Xi'an opgemaach, awer all dës Geschäfter ginn a Kooperatioun mat Partner opgemaach.
Mëtt November 2024 gëtt KEEN China Custom Fair ofgehalen. Zousätzlech zu eenzelne Produktkäufer sinn vill Clienten Outdoor-kollektivgeschäftsfirmen wéi Sanfu Outdoor, déi spezialiséiert ass op Outdoor-funktionell Schong wéi Wanderschong a Mountaineering Schong. Zousätzlech ass de chinesesche Maart méi fashionabel, a vill Boutique-Keefer hunn op der personaliséierter Foire deelgeholl, a konzentréiere sech op co-branded Schong.
Schong ass ëmmer nach dem KEEN seng Kärkategorie um chinesesche Maart, a mécht 95% vum Verkaf aus. Wéi och ëmmer, d'Entwécklungstrends vu Schongprodukter variéieren a verschiddene Mäert ronderëm d'Welt. Dëst ass wou KEEN déi déifste Verständnis vum Maart no der Reorganisatioun vum chinesesche Maart huet.
An der Positionéierung vun der Sport- a Fräizäitmark am lokalen Nordamerikanesche Maart ass KEEN méi op Sport konzentréiert, an d'Konsumenten schätzen déi funktionell Feature vum Outdoor. Wéi och ëmmer, um chinesesche Maart sinn d'Fräizäitattributer méi staark, laut KEEN. Wat méi Faarwen, wat besser d'Schong verkafen. "Déi meescht vun de KEEN Schong, déi vu Promi um chinesesche Maart gedroe ginn, si Casual Schong, an e puer droen se souguer mat Röcke vu fashionable Meedercher.
Dësen Ënnerscheed ass deelweis wéinst der grousser Skala vum chinesesche Maart. Sport- a Fräizäitmarken kënne wierklech e gudde Gewënn maachen andeems Dir eng Serie vu Sportsschongmarken verkaaft. Am Ufank ware mir no "kleng awer schéin" gesicht. Chinesesch Maart, dat ass wat et heescht.
Awer fir eng Mark wéi KEEN ass Outdoor Funktionalitéit am Kär vu senger Mark a senger Identitéit, sou datt dëse Kompromiss en déiwe Verständnis vun de verännerende Trends vum chinesesche Maart erfuerdert.
Zum Beispill ginn et vill Nische Sport- a Fräizäitmarken. Wann se gegrënnt goufen oder op de chinesesche Maart koumen, hunn se gutt Geschichten erzielt, awer si hunn hir professionnell Sportverkaafsqualitéiten opginn an op Fräizäitprodukter spezialiséiert. Bal all esou Marken wäerten am ëmmer verännerende chinesesche Maart leiden. Trends ginn ewechgehäit. E gewësse Stil vu Schong ass am Hierscht a Wanter moudesch, awer wäert am nächste Fréijoer a Summer veroudert ginn.
Dëst ass och de Schlëssel fir d'Tatsaach, datt bal all Sportsmarken am Joer 2023 erëm op de professionnelle Sport ufänken ze fokusséieren. No allem änneren d'funktionell Ufuerderunge vum professionnelle Sport net jee no Saison an Trends.
Aus dem Verkafsranglëscht vum KEEN Tmall Flaggschëff Store kann och gesi ginn datt de populärste Produkt, dee méi wéi 5.000 Puer verkaaft huet, d'Jasper Mountain Serie Outdoor Camping Schong ass, déi bei 999 Yuan geprägt ass, och während Double 11. Remise ass ze grouss.
Nodeem de Chen Xiaotong de Büro geholl huet, huet hien déi "kleng awer schéin" Produktpositionéierung a strategesch Planung vu KEEN am chinesesche Maart formuléiert. Dëst beinhalt net berufflech Funktionalitéit a Moud Attributer, sou datt KEEN wierklech als klengt Produkt "remgebuer" ka ginn. mee hei ass eng schéin Firma. De Schlëssel ass Branding.
Post Zäit: Nov-26-2024