لڳي ٿو رجحانات مسلسل پاڻ کي ٻيهر ٺاهي رهيا آهن. زوال ۽ سياري 2024 لاءِ، ٻاهرين راندين ۽ تفريح جا مکيه شيون پائڻ لاءِ هيون، ۽ هن دائري مان ”بدصورت بوٽن“ جي گهڻائي آئي.
اصل ڪهاڻي کان فيصلو ڪندي، KEEN برانڊ جي ڊگهي تاريخ ناهي. 2003 ۾، نيوپورٽ برانڊ پيدا ٿيو، سينڈل جو پهريون جوڙو جيڪو آڱرين جي حفاظت ڪري ٿو. ان وقت کان وٺي، هن آمريڪي راندين ۽ تفريحي برانڊ جيڪي فوٽن جي شين ۾ ماهر آهن، مسلسل جاري ڪيا آهن فنڪشنل بوٽن کي وڌيڪ فعال ٻاهرين استعمال لاء مناسب، جهڙوڪ برف، جبل، اسٽريم، وغيره، جهڙوڪ جابلو بوٽ، جبلن تي چڙهڻ جو بوٽ، وغيره. اتر آمريڪا، مارڪيٽ ۾ مکيه مصنوعات.
2007 ۾، KEEN دنيا جي مٿين ٽن آئوٽ ويئر فوٽ ويئر برانڈز مان هڪ بڻجي ويو. آمريڪي ڪمپني SNEW جي 2007 جي سالياني رپورٽ موجب، مردن جي ٻاهرين فوٽن ۽ عورتن جي ٻاهرين فوٽن جو مارڪيٽ شيئر هن سال 12.5٪ ۽ 17٪ تائين پهچي ويو. آمريڪي ٻاهرين اشتهارن جي صارف مارڪيٽ ۾ پهريون نمبر. ٻيو ۽ پهريون نمبر.
رجحانات جي تعاقب جي ڪري، اهو طئي ڪرڻ ڏکيو آهي ته KEEN برانڊ جا بوٽ خوبصورت، فيشن وارا يا بدصورت آهن. جيتوڻيڪ مشهور پروڊڪٽس مقامي اتر آمريڪي مارڪيٽ جي گهرجن کي پورو نه ڪن ٿيون. بهرحال، ڪيترن ئي مشهور شخصيتن جي مقبوليت ۽ آن لائين پليٽ فارمن تي سيلز ۾ ٻٽي عددي واڌ جي لحاظ کان، KEEN گذريل ٻن سالن ۾ چيني مارڪيٽ ۾ ڪافي مقبول ٿي چڪو آهي.
رپورٽن مطابق، KEEN برانڊ 2006 ۾ چيني مارڪيٽ ۾ داخل ٿيو، ان جي قيام کان پنجن سالن کان گهٽ. ان کان پوء، Ruhasen واپار چيني مارڪيٽ ۾ KEEN شين لاء جنرل ايجنٽ طور ڪم ڪيو. ريموٽ اوورسيز مارڪيٽن ۾ خاص برانڊز لاءِ، عام ايجنٽ ڪاروباري ماڊل چونڊڻ آسان آپريشن ۽ ڪنٽرول ٿيل قيمتون مهيا ڪري ٿو.
بهرحال، هي ڪاروباري ماڊل واقعي مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ ڏکيو آهي. برانڊ جي اعليٰ انتظاميا، برانڊ جي هيڊ ڪوارٽر، ۽ علائقائي مارڪيٽ ۾ صارفين جي وچ ۾ ٿورڙو اثرائتو رابطو آهي. صارفين جي ترجيحن کي صرف پراڊڪٽ سيلز جي بنياد تي سمجهي سگهجي ٿو، ۽ صارفين جي راء ضروري آهي. پهچڻ ڏکيو.
2022 جي آخر ۾، KEEN چيني مارڪيٽ ۾ پنهنجي ڪاروبار کي ٻيهر منظم ڪرڻ لاءِ پرعزم هو ۽ Chen Xiaotong کي ڀرتي ڪيو، جنهن جاپاني سنيڪر برانڊ ASICS چائنا جي جنرل مئنيجر طور ڪم ڪيو، ايشيا-پئسفڪ مارڪيٽ جي سربراهي ڪرڻ لاءِ. ساڳئي وقت، ڪمپني چيني مارڪيٽ ۾ پنهنجي ايجنسي جا حق حاصل ڪيا ۽ آن لائن سڌو سيلز ماڊل کي اختيار ڪيو، ۽ ڊيلرز سان تعاون ۾ آف لائن اسٽور کوليا ويا آهن. نتيجي طور، KEEN برانڊ جو نئون چيني نالو آهي - KEEN.
ڪاروبار جي لحاظ کان، KEEN اڃا تائين چيني مارڪيٽ ۾ راندين جي بوٽن ۽ تفريحي بوٽن تي ڌيان ڏئي ٿو، پر ايشيا-پئسفڪ مارڪيٽ جي متحد انتظام KEEN سڄي دنيا ۽ ايشيا-پئسفڪ خطي، ايشيا-پئسفڪ علائقي ۽ وچ ۾ رابطي جو اثر پيدا ڪيو آهي. چين. ”اسان جو ٽوڪيو ڊيزائن سينٽر ڪجهه بوٽن لاءِ نوان رنگ ٺاهيندو جيڪي چيني مارڪيٽ ۾ تمام گهڻو مشهور آهن. ساڳئي وقت، ٽوڪيو ڊيزائن سينٽر پڻ ڪپڙا ۽ لوازمات ٺاهي رهيو آهي، "KEEN جي مارڪيٽنگ ڊپارٽمينٽ جي هڪ عملي ميمبر جيميان نيوز کي ٻڌايو. .
ايشيا پئسفڪ آفيس جو افتتاح KEEN ٽوڪيو ڊيزائن سينٽر کي جلدي چيني مارڪيٽ مان موٽ حاصل ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿو. ساڳئي وقت، ايشيا پئسفڪ آفيس ۽ ٽوڪيو ڊيزائن سينٽر پڻ پوري ايشيا پئسفڪ مارڪيٽ ۽ عالمي هيڊ ڪوارٽر جي وچ ۾ هڪ لنڪ فراهم ڪري ٿو. مارڪيٽ جي خاصيتن جي لحاظ کان، چيني منڊي ۽ KEEN جي عالمي منڊي جي وچ ۾ ڪيترائي فرق آھن، جيڪي خاص طور تي اتر آمريڪا ۾ ٻڌل آھن.
چينلن جي لحاظ کان، 2022 جي آخر ۾ چين ۾ ان جي ڪاروبار جي بحالي کان پوء - 2023 جي شروعات ۾، KEEN پهريون ڀيرو آن لائن چينلز ڏانهن موٽندو. في الحال، Tmall، JD.com، وغيره سميت سڀئي آن لائين چينل سڌو سنئون هلائي رهيا آهن. 2023 جي آخر ۾، چين ۾ پهريون آف لائن اسٽور کوليو ويو، هوائيائي مڊل روڊ تي IAPM شاپنگ مال ۾ واقع، شنگھائي ۾ راندين جي استعمال جو مکيه ڪاروباري ضلعو. هينئر تائين، KEEN آف لائن اسٽور بيجنگ، گوانگزو، شينزين، چينگدو ۽ شيان ۾ پڻ کوليا ويا آهن، پر اهي سڀئي اسٽور ڀائيوارن جي تعاون سان کوليا ويا آهن.
نومبر 2024 جي وچ ۾، KEEN چين ڪسٽم فيئر منعقد ڪيو ويندو. انفرادي پراڊڪٽ خريد ڪندڙن کان علاوه، ڪيترائي گراهڪ ٻاهرين اجتماعي اسٽور ڪمپنيون آهن جهڙوڪ Sanfu Outdoor، جيڪي ٻاهرين فنڪشنل بوٽن جهڙوڪ جابلو بوٽن ۽ جبلن تي چڙهڻ واري بوٽن ۾ ماهر آهن. ان کان علاوه، چيني مارڪيٽ وڌيڪ فيشن واري آهي، ۽ ڪيترن ئي بوٽڪ خريد ڪندڙ ڪسٽم فيئر ۾ شرڪت ڪئي، گڏيل برانڊ ٿيل بوٽن تي ڌيان ڏنو.
فوٽ ويئر اڃا تائين چيني مارڪيٽ ۾ KEEN جو بنيادي درجو آهي، وڪرو جي 95٪ لاء اڪائونٽ. بهرحال، پيرن جي شين جي ترقي جا رجحان دنيا جي مختلف مارڪيٽن ۾ مختلف آهن. هي آهي جتي KEEN کي چيني مارڪيٽ جي بحالي کان پوء مارڪيٽ جي تمام گهڻي ڄاڻ آهي.
مقامي اتر آمريڪي مارڪيٽ ۾ راندين ۽ تفريحي برانڊ جي پوزيشن ۾، KEEN راندين تي وڌيڪ ڌيان ڏنو ويو آهي، ۽ صارفين کي ٻاهرين جي فنڪشنل خاصيتن جو قدر آهي. بهرحال، چيني مارڪيٽ ۾، تفريحي خاصيتون مضبوط آهن، KEEN جي مطابق. وڌيڪ رنگ، بهتر بوٽ وڪرو. ”چيني مارڪيٽ ۾ مشهور شخصيتن جا پائڻ وارا گهڻا KEEN بوٽ آرامده بوٽ آهن، ۽ ڪي ته انهن کي فيشني ڇوڪرين جي اسڪرٽ سان به پائيندا آهن.
اهو فرق جزوي طور تي چيني مارڪيٽ جي وڏي پيماني تي آهي. راندين ۽ تفريحي برانڊز راندين جي بوٽن جي برانڊن جي سيريز کي وڪڻڻ سان واقعي سٺو نفعو ڪمائي سگهن ٿيون. شروعات ۾، اسان "ننڍو پر خوبصورت" ڳولي رهيا هئاسين. چيني مارڪيٽ، ان جو مطلب آهي.
پر هڪ برانڊ جهڙوڪ KEEN لاءِ، ٻاهرين ڪارڪردگي ان جي برانڊ ۽ ان جي سڃاڻپ جو مرڪز آهي، تنهن ڪري هن سمجھوتي کي چيني مارڪيٽ جي بدلجندڙ رجحانن جي تمام گهڻي ڄاڻ جي ضرورت آهي.
مثال طور، اتي ڪيترائي طاق راندين ۽ تفريحي برانڈون آهن. جڏهن اهي قائم ڪيا ويا يا چيني مارڪيٽ ۾ داخل ٿيا، انهن سٺيون ڪهاڻيون ٻڌايو، پر انهن پنهنجي پيشه ورانه راندين جي وڪڻڻ واري خاصيتن کي ڇڏي ڏنو ۽ تفريحي شين ۾ ماهر ڪيو. لڳ ڀڳ سڀ اهڙي brands ڪڏهن به بدلجندڙ چيني مارڪيٽ ۾ متاثر ٿيندو. رجحانات ڀڄي ويا آهن. جوتن جو هڪ خاص انداز هن زوال ۽ سياري ۾ فيشن آهي، پر ايندڙ بهار ۽ اونهاري ۾ پراڻي ٿي ويندي.
اها حقيقت به اهم آهي ته تقريباً سڀئي اسپورٽس برانڊز 2023 ۾ ٻيهر پروفيشنل راندين تي ڌيان ڏيڻ شروع ڪندا. آخرڪار، پروفيشنل راندين جون فنڪشنل گهرجون موسم ۽ رجحانن جي لحاظ کان تبديل نه ٿيون ٿين.
KEEN Tmall فليگ شپ اسٽور جي سيلز رينڪنگ مان، اهو به ڏسي سگهجي ٿو ته سڀ کان وڌيڪ مشهور پراڊڪٽ، جنهن ۾ 5,000 کان وڌيڪ جوڙا وڪرو ٿيا، جاسپر مائونٽين سيريز جي آئوٽ ڊور ڪيمپنگ بوٽن آهن، جن جي قيمت 999 يوآن آهي، جيتوڻيڪ ڊبل 11 جي دوران به. رعايت تمام وڏي آهي.
Chen Xiaotong جي آفيس سنڀالڻ کان پوء، هن "ننڍو پر خوبصورت" پراڊڪٽ پوزيشن ۽ KEEN جي اسٽريٽجڪ پلاننگ کي چيني مارڪيٽ ۾ ٺاهيو. ھن ۾ پروفيشنل ڪارڪردگي ۽ فيشن جون خاصيتون شامل نھ آھن، انھيءَ ڪري KEEN واقعي ھڪ ننڍڙي پراڊڪٽ جي طور تي ”ٻيھر جنم“ ٿي سگھي ٿو. پر هتي هڪ خوبصورت ڪمپني آهي. اهم آهي branding.
پوسٽ جو وقت: نومبر-26-2024