טרענדס ויסקומען צו זיין קעסיידער ריינווענטינג זיך. פֿאַר האַרבסט און ווינטער 2024, דרויסנדיק ספּאָרט און פרייַע צייַט זענען די הויפּט זאכן צו טראָגן, און פון דעם קרייַז געקומען אַ שעפע פון מיעס שיך.
אויב משפטן פון די אָנהייב געשיכטע, די KEEN סאָרט האט נישט אַ לאַנג געשיכטע. אין 2003, די Newport סאָרט איז געבוירן, מיט דער ערשטער פּאָר פון שיך וואָס באַשיצן די טאָעס. זינט דעמאָלט, דעם אמעריקאנער ספּאָרט און פרייַע צייַט סאָרט וואָס ספּעשאַלייזיז אין שוכוואַרג פּראָדוקטן האט קאַנסיסטאַנטלי באפרייט פאַנגקשאַנאַל שיכלעך פּאַסיק פֿאַר מער אַקטיוו דרויסנדיק נוצן, אַזאַ ווי שניי, בערג, סטרימז, אאז"ו ו, אַזאַ ווי כייקינג שיכלעך, מאַונטינירינג שיכלעך, אאז"ו ו. צפון אַמעריקע, די הויפּט פּראָדוקטן אין די מאַרק.
אין 2007, KEEN געווארן איינער פון די וועלט 'ס שפּיץ דריי דרויסנדיק שוכוואַרג בראַנדז. לויט די 2007 יערלעך באַריכט פון די אמעריקאנער פירמע SNEW, די מאַרק טיילן פון מענטשן ס דרויסנדיק שוכוואַרג און וואָמען ס דרויסנדיק שוכוואַרג ריטשט 12.5% און 17% דעם יאָר. רייען ערשטער אין די אמעריקאנער דרויסנדיק גאַנצע קאַנסומער מאַרק. רייען צווייט און ערשטער.
רעכט צו דער יאָג פון טרענדס, עס איז שווער צו באַשליסן צי KEEN סאָרט שיכלעך זענען שיין, מאָדערן אָדער מיעס. אפילו פאָלקס פּראָדוקטן טאָן ניט טרעפן די רעקווירעמענץ פון די היגע צפון אמעריקאנער מאַרק. אָבער, אויב משפטן פון די פּאָפּולאַריטעט פון פילע סאַלעבריטיז און די טאָפּל-ציפֿער פאַרגרעסערן אין פארקויפונג אויף אָנליין פּלאַטפאָרמס, KEEN איז געווארן גאַנץ פאָלקס אין די כינעזיש מאַרק אין די לעצטע צוויי יאָר.
לויט ריפּאָרץ, די KEEN סאָרט איז אריין אין די כינעזיש מאַרק אין 2006, ווייניקער ווי פינף יאָר נאָך זיין פאַרלייגן. נאָך דעם, Ruhasen Trading אַקטאַד ווי דער גענעראַל אַגענט פֿאַר KEEN פּראָדוקטן אין די כינעזיש מאַרק. פֿאַר נישע בראַנדז אין ווייַט מעייווער - לייאַם מארקפלעצער, טשוזינג די אַלגעמיינע אַגענט געשעפט מאָדעל גיט באַקוועם אָפּעראַציע און קאַנטראָולד קאָס.
אָבער, דעם געשעפט מאָדעל איז שווער צו טאַקע דורכנעמען די מאַרק. עס איז קליין עפעקטיוו קאָמוניקאַציע צווישן די שפּיץ פאַרוואַלטונג פון די סאָרט, די הויפּטקוואַרטיר פון די סאָרט און קאָנסומערס אין די רעגיאָנאַל מאַרק. קאָנסומער פּרעפֿערענצן קענען זיין פארשטאנען בלויז באזירט אויף פּראָדוקט פארקויפונג, און קאָנסומער באַמערקונגען איז וויכטיק. שווער צו דערגרייכן.
אין די סוף פון 2022, KEEN איז געווען באשלאסן צו ריאָרגאַניזירן זיין געשעפט אין די כינעזיש מאַרק און כייערד Chen Xiaotong, וואָס האָט געדינט ווי דער גענעראַל פאַרוואַלטער פון יאַפּאַניש גומעשיך סאָרט ASICS טשיינאַ, צו פירן די אזיע-פּאַסיפיק מאַרק. אין דער זעלביקער צייט, די פירמע ריגיינד זייַן אַגענטור רעכט אין די כינעזיש מאַרק און אנגענומען די אָנליין דירעקט פארקויפונג מאָדעל, און אָפפלינע סטאָרז זענען געעפנט אין קוואַפּעריישאַן מיט דילערז. ווי אַ רעזולטאַט, די KEEN סאָרט האט אַ נייַע כינעזיש נאָמען - KEEN.
אין טערמינען פון געשעפט, KEEN נאָך פאָוקיסיז אויף ספּאָרט שיכלעך און פרייַע צייַט שיכלעך אין די כינעזיש מאַרק, אָבער די יונאַפייד פאַרוואַלטונג פון די אזיע-פּאַסיפיק מאַרק האט באשאפן אַ קשר ווירקונג צווישן KEEN ווערלדווייד און די אזיע-פּאַסיפיק געגנט, די אזיע-פּאַסיפיק געגנט און כינע. "אונדזער טאָקיאָ דיזיין צענטער וועט אַנטוויקלען נייַע פארבן פֿאַר עטלעכע שיכלעך וואָס זענען זייער פאָלקס אין די כינעזיש מאַרק. אין דער זעלביקער צייט, די טאָקיאָ דיזיין צענטער איז אויך דעוועלאָפּינג קליידער און אַקסעסעריז, "אַ שטעקן מיטגליד פון KEEN ס פֿאַרקויף אָפּטיילונג דערציילט Jiemian נייַעס. .
די עפן פון די אזיע פּאַסיפיק אָפפיסע ינייבאַלז KEEN Tokyo Design Center צו געשווינד באַקומען באַמערקונגען פון די כינעזיש מאַרק. אין דער זעלביקער צייט, די אזיע פּאַסיפיק אָפפיסע און טאָקיאָ דיזיין צענטער אויך צושטעלן אַ פֿאַרבינדונג צווישן די גאנצע אזיע פּאַסיפיק מאַרק און די גלאבאלע הויפּטקוואַרטיר. אין טערמינען פון מאַרק קעראַקטעריסטיקס, עס זענען פילע דיפעראַנסיז צווישן די כינעזיש מאַרק און KEEN ס גלאבאלע מאַרק, וואָס איז דער הויפּט באזירט אין צפון אַמעריקע.
אין טערמינען פון טשאַנאַלז, נאָך די ריאָרגאַנאַזיישאַן פון זיין געשעפט אין טשיינאַ אין שפּעט 2022 - פרי 2023, KEEN וועט ערשטער צוריקקומען צו אָנליין טשאַנאַלז. דערווייַל, אַלע אָנליין טשאַנאַלז אַרייַנגערעכנט Tmall, JD.com, עטק זענען אַפּערייטאַד גלייַך. אין די סוף פון 2023, דער ערשטער אָפפלינע קראָם אין טשיינאַ איז געעפנט געווארן אין די IAPM שאַפּינג מאָל אויף Huaihai מיטל ראָוד, די הויפּט געשעפט דיסטריקט פון ספּאָרט קאַנסאַמשאַן אין שאַנגהאַי. ביז איצט, KEEN אָפפלינע סטאָרז האָבן אויך געעפנט אין בעידזשינג, גואַנגזשאָו, שענזשען, טשענגדו און קסי'אַן, אָבער אַלע די סטאָרז זענען געעפנט אין קוואַפּעריישאַן מיט פּאַרטנערס.
אין מיטן נאוועמבער 2024, KEEN China Custom Fair וועט זיין געהאלטן. אין אַדישאַן צו יחיד פּראָדוקט בויערס, פילע קאַסטאַמערז זענען דרויסנדיק קאָלעקטיוו קראָם קאָמפּאַניעס אַזאַ ווי Sanfu Outdoor, וואָס ספּעשאַלייזיז אין דרויסנדיק פאַנגקשאַנאַל שיכלעך אַזאַ ווי כייקינג שיכלעך און מאַונטינירינג שיכלעך. אין אַדישאַן, די כינעזיש מאַרק איז מער מאָדערן, און פילע באָוטיקווע בויערס אַטענדאַד די מנהג יריד, פאָוקיסינג אויף קאָ-בראַנדיד שיכלעך.
שוכוואַרג איז נאָך KEEN ס האַרץ קאַטעגאָריע אין די כינעזיש מאַרק, אַקאַונטינג פֿאַר 95% פון פארקויפונג. אָבער, די אַנטוויקלונג טרענדס פון שוכוואַרג פּראָדוקטן בייַטן אין פאַרשידענע מארקפלעצער אַרום די וועלט. דאָס איז ווו KEEN האט די דיפּאַסט פארשטאנד פון די מאַרק נאָך די ריאָרגאַנאַזיישאַן פון די כינעזיש מאַרק.
אין די פּאַזישאַנינג פון די ספּאָרט און פרייַע צייַט סאָרט אין די היגע צפון אמעריקאנער מאַרק, KEEN איז מער פאָוקיסט אויף ספּאָרט, און קאָנסומערס אָפּשאַצן די פאַנגקשאַנאַל פֿעיִקייטן פון די ינ דרויסן. אָבער, אין די כינעזיש מאַרק, די פרייַע צייַט אַטראַביוץ זענען שטארקער, לויט KEEN. די מער פארבן, די בעסער די שיכלעך פאַרקויפן. "רובֿ פון די KEEN שיכלעך וואָרן דורך סאַלעבריטיז אין די כינעזיש מאַרק זענען גלייַכגילטיק שיכלעך, און עטלעכע אפילו טראָגן זיי מיט סקערץ דורך מאָדערן גערלז.
דער חילוק איז טייל רעכט צו דער ריזיק וואָג פון די כינעזיש מאַרק. ספּאָרט און פרייַע צייַט בראַנדז קענען טאַקע מאַכן אַ גוט נוץ דורך סעלינג אַ סעריע פון ספּאָרט שוך בראַנדז. טכילעס, מיר זענען קוקן פֿאַר "קליין אָבער שיין". כינעזיש מאַרק, אַז ס וואָס עס מיטל.
אָבער פֿאַר אַ סאָרט ווי KEEN, דרויסנדיק פאַנגקשאַנאַליטי איז די האַרץ פון זיין סאָרט און זיין אידענטיטעט, אַזוי דעם קאָמפּראָמיס ריקווייערז אַ טיף פארשטאנד פון די טשאַנגינג טרענדס פון די כינעזיש מאַרק.
פֿאַר בייַשפּיל, עס זענען פילע נישע ספּאָרט און פרייַע צייַט בראַנדז. ווען זיי זענען געגרינדעט אָדער אריין אין די כינעזיש מאַרק, זיי דערציילט גוט מעשיות, אָבער זיי פארלאזן זייער פאַכמאַן ספּאָרט סעלינג קוואַלאַטיז און ספּעשאַלייזד אין פרייַע צייַט פּראָדוקטן. כּמעט אַלע אַזאַ בראַנדז וועט לייַדן אין די טאָמיד-טשאַנגינג כינעזיש מאַרק. טרענדס זענען אויסגעקערט אַוועק. א זיכער נוסח פון שוך איז מאָדערן דעם האַרבסט און ווינטער, אָבער וועט זיין אַוטדייטיד ווייַטער פרילינג און זומער.
דאָס איז אויך דער שליסל צו דעם פאַקט אַז כּמעט אַלע ספּאָרט בראַנדז וועלן אָנהייבן צו פאָקוס אויף פאַכמאַן ספּאָרט ווידער אין 2023. נאָך אַלע, די פאַנגקשאַנאַל רעקווירעמענץ פון פאַכמאַן ספּאָרט טאָן ניט טוישן דיפּענדינג אויף די סעזאָן און טרענדס.
פון די פארקויפונג ראַנג פון KEEN Tmall פלאַגשיפּ קראָם, עס קענען אויך זיין געזען אַז די מערסט פאָלקס פּראָדוקט, וואָס סאָלד מער ווי 5,000 פּערז, איז די דזשאַספּער Mountain סעריע דרויסנדיק קעמפּינג שיכלעך, וואָס איז פּרייז צו 999 יואַן, אפילו בעשאַס טאָפּל 11. אַראָפּרעכענען איז צו גרויס.
נאָך Chen Xiaotong גענומען אַמט, ער פארמולירט די "קליין אָבער שיין" פּראָדוקט פּאַזישאַנינג און סטראַטידזשיק פּלאַנירונג פון KEEN אין די כינעזיש מאַרק. דאָס איז נישט אַרייַנגערעכנט פאַכמאַן פאַנגקשאַנאַליטי און מאָדע אַטריביוץ, אַזוי אַז KEEN קענען באמת זיין "ריבאָרן" ווי אַ קליין פּראָדוקט. אָבער דאָ איז אַ שיין פירמע. דער שליסל איז בראַנדינג.
פּאָסטן צייט: נאוועמבער 26-2024